Продвижение бренда
Материал из СДО группы компаний `МИЭЛЬ`
(Различия между версиями)
Admin (обсуждение | вклад) м (→Далее) |
Admin (обсуждение | вклад) м (Изменён уровень защиты страницы «Продвижение бренда» ([edit=sysop] (бессрочно) [move=sysop] (бессрочно))) |
||
| (не показаны 14 промежуточных версий 3 участников) | |||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
| + | {{page_header_nav|Информация о Группе компаний|Основная информация о бренде}} | ||
[[Category:Бренд МИЭЛЬ]] | [[Category:Бренд МИЭЛЬ]] | ||
| − | |||
__TOC__ | __TOC__ | ||
| − | ==Рекламная стратегия== | + | ===Рекламная стратегия=== |
Основные '''цели и задачи в продвижении бренда "МИЭЛЬ"''': | Основные '''цели и задачи в продвижении бренда "МИЭЛЬ"''': | ||
* '''Повышение уровня доверия бизнес-сообщества''' к марке «МИЭЛЬ», её узнаваемости, идентификации по роду деятельности с увеличением известности и лояльности. | * '''Повышение уровня доверия бизнес-сообщества''' к марке «МИЭЛЬ», её узнаваемости, идентификации по роду деятельности с увеличением известности и лояльности. | ||
| − | * '''Создание имиджа МИЭЛЬ как | + | * '''Создание имиджа "МИЭЛЬ" как крупной инвестиционно – девелоперской Группы компаний''', эксперта на рынке недвижимости. |
* '''Воздействие на деловое сообщество''', аудиторию В2В и В2С посредством интегрированных рекламных кампаний. | * '''Воздействие на деловое сообщество''', аудиторию В2В и В2С посредством интегрированных рекламных кампаний. | ||
* '''Усиление имиджа бренда''', путём наращивания коммуникационного присутствия, с чёткой его дифференциацией от брендов конкурентов. | * '''Усиление имиджа бренда''', путём наращивания коммуникационного присутствия, с чёткой его дифференциацией от брендов конкурентов. | ||
* '''Трансляция обновлённого образа бренда''', нового логотипа и фирменного стиля до всех потенциальных аудиторий. | * '''Трансляция обновлённого образа бренда''', нового логотипа и фирменного стиля до всех потенциальных аудиторий. | ||
| − | + | ===Виды и каналы коммуникационных сообщений=== | |
| − | ==Виды и каналы коммуникационных сообщений== | + | |
'''Распространение информации о бренде''' ведется главным образом через: | '''Распространение информации о бренде''' ведется главным образом через: | ||
| Строка 23: | Строка 22: | ||
* '''Реклама в прессе: деловые и отраслевые СМИ'''. Критерии отбора - обеспечение широкого охвата ЦА с эффективной частотой контакта. Релевантность интересам аудитории, возможность визуальной передачи имиджа бренда и эффективного донесения продуктовых предложений. | * '''Реклама в прессе: деловые и отраслевые СМИ'''. Критерии отбора - обеспечение широкого охвата ЦА с эффективной частотой контакта. Релевантность интересам аудитории, возможность визуальной передачи имиджа бренда и эффективного донесения продуктовых предложений. | ||
| − | * '''Интернет: отраслевые и новостные ресурсы, контекстная реклама'''. Точечное воздействие на Целевую Аудиторию, с | + | * '''Интернет: отраслевые и новостные ресурсы, контекстная реклама'''. Точечное воздействие на Целевую Аудиторию, с возможностью интерактивной визуальной демонстрации объектов и услуг на корпоративных ресурсах. |
| − | * '''Мероприятия и акции: специальные клиентские мероприятия, сезонные акции и партнерские предложения'''. Вовлечение аудитории в контакт с брендом, формирование лояльности и узнаваемости как Компании в целом так и ее продуктов и услуг. | + | * '''Мероприятия и акции: специальные клиентские мероприятия, сезонные акции и партнерские предложения'''. Вовлечение аудитории в контакт с брендом, формирование лояльности и узнаваемости как Компании в целом, так и ее продуктов и услуг. |
| − | * '''Выставки: отраслевые и специализированные по недвижимости'''. Укрепление | + | * '''Выставки: отраслевые и специализированные по недвижимости'''. Укрепление лояльности к бренду, наглядная демонстрация имиджа Группы компаний на выставочных стендах, обеспечение прироста контактов, консультации потенциальных клиентов, и демонстрация объектов. |
* '''PR: событийный, новостной и информационный программинг, пресс-мероприятия, конференции'''. Эффективное воздействие на клиентскую и бизнес-аудиторию. Позволяет дать расширенную и детализированную информацию, формирование репутационного ресурса. | * '''PR: событийный, новостной и информационный программинг, пресс-мероприятия, конференции'''. Эффективное воздействие на клиентскую и бизнес-аудиторию. Позволяет дать расширенную и детализированную информацию, формирование репутационного ресурса. | ||
| − | + | {{page_footer_nav|Информация о Группе компаний|Основная информация о бренде}} | |
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
Текущая версия на 18:52, 24 февраля 2015
| < Продвижение бренда > |
Структура раздела |
Содержание |
Рекламная стратегия
Основные цели и задачи в продвижении бренда "МИЭЛЬ":
- Повышение уровня доверия бизнес-сообщества к марке «МИЭЛЬ», её узнаваемости, идентификации по роду деятельности с увеличением известности и лояльности.
- Создание имиджа "МИЭЛЬ" как крупной инвестиционно – девелоперской Группы компаний, эксперта на рынке недвижимости.
- Воздействие на деловое сообщество, аудиторию В2В и В2С посредством интегрированных рекламных кампаний.
- Усиление имиджа бренда, путём наращивания коммуникационного присутствия, с чёткой его дифференциацией от брендов конкурентов.
- Трансляция обновлённого образа бренда, нового логотипа и фирменного стиля до всех потенциальных аудиторий.
Виды и каналы коммуникационных сообщений
Распространение информации о бренде ведется главным образом через:
- имиджевую рекламу (транслирование имиджа бренда);
- репутационную работу (работа с аудиториями B2B и B2C);
- продуктовую рекламу (продвижение объектов и услуг).
Для распространения информации используются различные каналы:
- Реклама в прессе: деловые и отраслевые СМИ. Критерии отбора - обеспечение широкого охвата ЦА с эффективной частотой контакта. Релевантность интересам аудитории, возможность визуальной передачи имиджа бренда и эффективного донесения продуктовых предложений.
- Интернет: отраслевые и новостные ресурсы, контекстная реклама. Точечное воздействие на Целевую Аудиторию, с возможностью интерактивной визуальной демонстрации объектов и услуг на корпоративных ресурсах.
- Мероприятия и акции: специальные клиентские мероприятия, сезонные акции и партнерские предложения. Вовлечение аудитории в контакт с брендом, формирование лояльности и узнаваемости как Компании в целом, так и ее продуктов и услуг.
- Выставки: отраслевые и специализированные по недвижимости. Укрепление лояльности к бренду, наглядная демонстрация имиджа Группы компаний на выставочных стендах, обеспечение прироста контактов, консультации потенциальных клиентов, и демонстрация объектов.
- PR: событийный, новостной и информационный программинг, пресс-мероприятия, конференции. Эффективное воздействие на клиентскую и бизнес-аудиторию. Позволяет дать расширенную и детализированную информацию, формирование репутационного ресурса.
|
Вернуться к предыдущей странице
Смысловое наполнение логотипа |
Перейти к следующей странице
Фирменный стиль: графические константы и стилеобразующие элементы |
|
|---|