Составляющие бренда
Материал из СДО группы компаний `МИЭЛЬ`
(Различия между версиями)
(→Что представляет собой МИЭЛЬ (бренд-код)) |
Admin (обсуждение | вклад) м (Изменён уровень защиты страницы «Составляющие бренда» ([edit=sysop] (бессрочно) [move=sysop] (бессрочно))) |
||
| (не показаны 22 промежуточные версии 2 участников) | |||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
| + | {{page_header_nav|Информация о Группе компаний|Основная информация о бренде}} | ||
[[Category:Основная информация о бренде]] | [[Category:Основная информация о бренде]] | ||
| − | + | [[Category:Избранные статьи]] | |
__TOC__ | __TOC__ | ||
| − | Бренд состоит из: | + | <onlyinclude>Бренд состоит из: |
| − | * '''словесного описания''' того, что представляет собой МИЭЛЬ (''бренд-код''); | + | * '''словесного описания''' того, что представляет собой "МИЭЛЬ" (''бренд-код''); |
* того, '''что думают о нем люди''' (''мыслительное поле'' бренда); | * того, '''что думают о нем люди''' (''мыслительное поле'' бренда); | ||
| − | * '''традиций, ритуалов, знаков, цветовых сочетаний, запахов, картинок, звуков''' и т.д. (''композиция'' бренда) | + | * '''традиций, ритуалов, знаков, цветовых сочетаний, запахов, картинок, звуков''' и т.д. (''композиция'' бренда).</onlyinclude> |
| − | ==Что представляет собой МИЭЛЬ (бренд-код)== | + | ===Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)=== |
| − | [[ | + | [[File:brand_code.png|thumb|Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)]] |
| − | * '''В чем выгода для потребителя?''' | + | * '''В чем выгода для потребителя? (ПРОДУКТ)''' |
: Персонализированные услуги на всех сегментах рынка недвижимости, определяемые его адекватной стоимостью, c минимальными временными затратами и позитивной эмоциональностью. | : Персонализированные услуги на всех сегментах рынка недвижимости, определяемые его адекватной стоимостью, c минимальными временными затратами и позитивной эмоциональностью. | ||
| − | * '''Чем наш бренд лучше других?''' | + | * '''Чем наш бренд лучше других? (ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ)''' |
: «МИЭЛЬ» - впечатляющий уровень услуг для стремящихся к успеху людей. Результат нашей работы Вы переживаете как личное достижение. | : «МИЭЛЬ» - впечатляющий уровень услуг для стремящихся к успеху людей. Результат нашей работы Вы переживаете как личное достижение. | ||
| − | * '''Что характеризует наш бренд с точки зрения стиля?''' | + | * '''Что характеризует наш бренд с точки зрения стиля? (СТИЛЬ)''' |
: Экологичность (органичность, естественность, гармония). | : Экологичность (органичность, естественность, гармония). | ||
: Открытость, демократичность. | : Открытость, демократичность. | ||
: Инновация & эмоция. | : Инновация & эмоция. | ||
| − | * '''Бренд - его роль и выгоды для общества.''' | + | * '''Бренд - его роль и выгоды для общества. (МИССИЯ)''' |
: Мы создаем возможности для реализации желаний наших клиентов на рынке недвижимости. | : Мы создаем возможности для реализации желаний наших клиентов на рынке недвижимости. | ||
: Мы уважаем индивидуальность выбора клиентов. | : Мы уважаем индивидуальность выбора клиентов. | ||
: Наши услуги являются источником позитивных изменений в их жизни. | : Наши услуги являются источником позитивных изменений в их жизни. | ||
| − | : Критерии нашей работы-представления современного человека о первоклассных услугах. | + | : Критерии нашей работы - представления современного человека о первоклассных услугах. |
| − | * '''Как будет выглядеть наш бренд в ближайшем будущем?''' | + | * '''Как будет выглядеть наш бренд в ближайшем будущем? (ВИДЕНИЕ)''' |
: Мы профессионалы на рынке интеллектуальных услуг. | : Мы профессионалы на рынке интеллектуальных услуг. | ||
: Мы умеем создавать и использовать технологии, опережающие рынок. | : Мы умеем создавать и использовать технологии, опережающие рынок. | ||
: Мы работаем в логике и динамике первоклассных современных услуг и достигаем успеха в реализации целей клиентов. | : Мы работаем в логике и динамике первоклассных современных услуг и достигаем успеха в реализации целей клиентов. | ||
| − | * '''Что создает доверие к бренду?''' | + | * '''Что создает доверие к бренду? (ЦЕННОСТИ)''' |
: ''Развитие'', как основа интеллектуального лидерства. | : ''Развитие'', как основа интеллектуального лидерства. | ||
: ''Уважение свободы индивидуальности'', как основа командной работы. | : ''Уважение свободы индивидуальности'', как основа командной работы. | ||
| Строка 37: | Строка 38: | ||
: ''Стиль'', как основа профессионального самовыражения. | : ''Стиль'', как основа профессионального самовыражения. | ||
| − | ==Что думают о МИЭЛЬ люди (мыслительное поле бренда)== | + | ===Что думают о "МИЭЛЬ" люди (мыслительное поле бренда)=== |
| − | [[ | + | [[File:brand_brandsense.png|thumb|Мыслительное поле бренда "МИЭЛЬ"]] |
| − | * | + | * Когда я говорю, что '''являюсь Клиентом Компании "МИЭЛЬ"''', меня воспринимают как''' современного потребителя качественных услуг''', который '''ценит свое время''' и поэтому выбирает лидера рынка ''(социальный образ - социальное измерение)''. |
| − | * Я обращаюсь в МИЭЛЬ, потому что Компания предлагает мне: | + | * Я обращаюсь в "МИЭЛЬ", потому что Компания предлагает мне: индивидуальный подход, широкий ассортимент и качество услуг, гарантирует '''безопасность''' и обеспечивает '''оперативные решения''' ''(удобство - функциональное измерение)''. |
| − | * Когда я пользуюсь услугами компании | + | * Когда я пользуюсь услугами компании "МИЭЛЬ", '''я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие''' ''(установка - ментальное измерение)''. |
| − | * Компания '''вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе''' и помогает людям улучшать качество их жизни. | + | * Компания '''вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе''' и помогает людям улучшать качество их жизни ''(ценностная полезность - духовное измерение)''. |
| − | + | ===Композиция бренда=== | |
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | ==Композиция бренда== | + | |
'''Композиция бренда''' - сущностные составляющие индивидуальности бренда. К '''составляющим композиции''' бренда относят: | '''Композиция бренда''' - сущностные составляющие индивидуальности бренда. К '''составляющим композиции''' бренда относят: | ||
| Строка 68: | Строка 63: | ||
<gallery> | <gallery> | ||
| − | + | File:brand_sense.png|Композиция составляющих бренда. Часть I | |
| − | + | File:brand_lang.png|Композиция составляющих бренда. Часть II | |
</gallery> | </gallery> | ||
| − | + | {{page_footer_nav|Информация о Группе компаний|Основная информация о бренде}} | |
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
Текущая версия на 18:53, 24 февраля 2015
| < Составляющие бренда > |
Структура раздела |
Содержание |
Бренд состоит из:
- словесного описания того, что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код);
- того, что думают о нем люди (мыслительное поле бренда);
- традиций, ритуалов, знаков, цветовых сочетаний, запахов, картинок, звуков и т.д. (композиция бренда).
Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)
- В чем выгода для потребителя? (ПРОДУКТ)
- Персонализированные услуги на всех сегментах рынка недвижимости, определяемые его адекватной стоимостью, c минимальными временными затратами и позитивной эмоциональностью.
- Чем наш бренд лучше других? (ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ)
- «МИЭЛЬ» - впечатляющий уровень услуг для стремящихся к успеху людей. Результат нашей работы Вы переживаете как личное достижение.
- Что характеризует наш бренд с точки зрения стиля? (СТИЛЬ)
- Экологичность (органичность, естественность, гармония).
- Открытость, демократичность.
- Инновация & эмоция.
- Бренд - его роль и выгоды для общества. (МИССИЯ)
- Мы создаем возможности для реализации желаний наших клиентов на рынке недвижимости.
- Мы уважаем индивидуальность выбора клиентов.
- Наши услуги являются источником позитивных изменений в их жизни.
- Критерии нашей работы - представления современного человека о первоклассных услугах.
- Как будет выглядеть наш бренд в ближайшем будущем? (ВИДЕНИЕ)
- Мы профессионалы на рынке интеллектуальных услуг.
- Мы умеем создавать и использовать технологии, опережающие рынок.
- Мы работаем в логике и динамике первоклассных современных услуг и достигаем успеха в реализации целей клиентов.
- Что создает доверие к бренду? (ЦЕННОСТИ)
- Развитие, как основа интеллектуального лидерства.
- Уважение свободы индивидуальности, как основа командной работы.
- Принятие через переживание, как основа эмоциональной вовлеченности.
- Доверие, как основа сотрудничества.
- Стиль, как основа профессионального самовыражения.
Что думают о "МИЭЛЬ" люди (мыслительное поле бренда)
- Когда я говорю, что являюсь Клиентом Компании "МИЭЛЬ", меня воспринимают как современного потребителя качественных услуг, который ценит свое время и поэтому выбирает лидера рынка (социальный образ - социальное измерение).
- Я обращаюсь в "МИЭЛЬ", потому что Компания предлагает мне: индивидуальный подход, широкий ассортимент и качество услуг, гарантирует безопасность и обеспечивает оперативные решения (удобство - функциональное измерение).
- Когда я пользуюсь услугами компании "МИЭЛЬ", я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие (установка - ментальное измерение).
- Компания вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе и помогает людям улучшать качество их жизни (ценностная полезность - духовное измерение).
Композиция бренда
Композиция бренда - сущностные составляющие индивидуальности бренда. К составляющим композиции бренда относят:
- Традиции.
- Ритуалы.
- Запах.
- Звук.
- Язык.
- Картинку.
- Значки.
- Навигацию.
В таблицах представлена композиция основных составляющих бренда "МИЭЛЬ".
Композиция составляющих бренда. Часть I
Композиция составляющих бренда. Часть II
|
Вернуться к предыдущей странице
Эволюция бренда |
Перейти к следующей странице
Сущность бренда |
|
|---|