Составляющие бренда

Материал из СДО группы компаний `МИЭЛЬ`
(Различия между версиями)
Перейти к: навигация, поиск
(→Мыслительное поле бренда)
м (Изменён уровень защиты страницы «Составляющие бренда» ([edit=sysop] (бессрочно) [move=sysop] (бессрочно)))
 
(не показаны 44 промежуточные версии 3 участников)
Строка 1: Строка 1:
 +
{{page_header_nav|Информация о Группе компаний|Основная информация о бренде}}
 
[[Category:Основная информация о бренде]]
 
[[Category:Основная информация о бренде]]
−
 
+
[[Category:Избранные статьи]]
 
__TOC__
 
__TOC__
  
−
К '''элементам индивидуальности''' (составляющим) бренда относят:
+
<onlyinclude>Бренд состоит из:
  
−
* '''мыслительное поле''' бренда;
+
* '''словесного описания''' того, что представляет собой "МИЭЛЬ" (''бренд-код'');
−
* '''бренд-код''' Компании;
+
* того, '''что думают о нем люди''' (''мыслительное поле'' бренда);
−
* '''композицию''' бренда.
+
* '''традиций, ритуалов, знаков, цветовых сочетаний, запахов, картинок, звуков''' и т.д. (''композиция'' бренда).</onlyinclude>
  
−
==Мыслительное поле бренда==
+
===Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)===
−
К мыслительному полю бренда относят:
+
−
* '''Материальную выгоду.'''
+
−
: Я обращаюсь за услугами в компанию «МИЭЛЬ» потому, что мне нравится широкий ассортимент и качество предоставляемых услуг, возможность экономить время.
+
−
* '''Функциональное измерение.'''
+
−
: Я обращаюсь в МИЭЛЬ, потому что Компания предлагает мне: индивидуальный подход, широкий ассортимент и качество услуг, гарантирует безопасность и обеспечивает оперативные решения.
+
−
* '''Ментальную установку.'''
+
−
: Когда я пользуюсь услугами компании «МИЭЛЬ», я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие.
+
−
* '''Духовное измерение.'''
+
−
: Компания вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе и помогает людям улучшать качество их жизни.
+
−
* '''Ценностную полезность.'''
+
−
: Я уважаю компанию МИЭЛЬ за индивидуальный подход, за эмоциональную вовлеченность, за постоянный поиск и воплощение составляющих современной услуги.
+
−
* '''Социальное измерение.'''
+
−
: Когда я говорю, что являюсь клиентом компании МИЭЛЬ, меня воспринимают как современного потребителя качественных услуг, который ценит свое время и поэтому выбирает лидера рынка.
+
−
* '''Социальный образ.'''
+
−
: Если я скажу, что являюсь клиентом компании «МИЭЛЬ», меня воспримут как продвинутого потребителя современных услуг, ценящего свое время и выбирающего лидера рынка.
+
  
−
==Бренд-код Компании==
+
[[File:brand_code.png|thumb|Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)]]
−
На рисунке сформулирован '''бренд-код Компании'''.
+
  
 +
* '''В чем выгода для потребителя? (ПРОДУКТ)'''
 +
: Персонализированные услуги на всех сегментах рынка недвижимости, определяемые его адекватной стоимостью, c минимальными временными затратами и позитивной эмоциональностью.
 +
* '''Чем наш бренд лучше других? (ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ)'''
 +
: «МИЭЛЬ» - впечатляющий уровень услуг для стремящихся к успеху людей. Результат нашей работы Вы переживаете как личное достижение.
 +
* '''Что характеризует наш бренд с точки зрения стиля? (СТИЛЬ)'''
 +
: Экологичность (органичность, естественность, гармония).
 +
: Открытость, демократичность.
 +
: Инновация & эмоция.
 +
* '''Бренд - его роль и выгоды для общества. (МИССИЯ)'''
 +
: Мы создаем возможности для реализации желаний наших клиентов на рынке недвижимости.
 +
: Мы уважаем индивидуальность выбора клиентов.
 +
: Наши услуги являются источником позитивных изменений  в их жизни.
 +
: Критерии нашей работы - представления современного человека о первоклассных услугах.
 +
* '''Как будет выглядеть наш бренд в ближайшем будущем? (ВИДЕНИЕ)'''
 +
: Мы профессионалы на рынке интеллектуальных услуг.
 +
: Мы умеем создавать и использовать технологии, опережающие рынок.
 +
: Мы работаем в логике и динамике первоклассных современных услуг и достигаем успеха в реализации целей клиентов.
 +
* '''Что создает доверие к бренду? (ЦЕННОСТИ)'''
 +
: ''Развитие'', как основа интеллектуального лидерства.
 +
: ''Уважение свободы индивидуальности'', как основа командной работы.
 +
: ''Принятие через переживание'', как основа эмоциональной вовлеченности.
 +
: ''Доверие'', как основа сотрудничества.
 +
: ''Стиль'', как основа профессионального самовыражения.
  
−
[[Файл:brand_code.png|600px]]
+
===Что думают о "МИЭЛЬ" люди (мыслительное поле бренда)===
 +
[[File:brand_brandsense.png|thumb|Мыслительное поле бренда "МИЭЛЬ"]]
 +
* Когда я говорю, что '''являюсь Клиентом Компании "МИЭЛЬ"''', меня воспринимают как''' современного потребителя качественных услуг''', который '''ценит свое время''' и поэтому выбирает лидера рынка ''(социальный образ - социальное измерение)''.
  
−
==Композиция брэнда==
+
* Я обращаюсь в "МИЭЛЬ", потому что Компания предлагает мне: индивидуальный подход, широкий ассортимент и качество услуг, гарантирует '''безопасность''' и обеспечивает '''оперативные решения''' ''(удобство - функциональное измерение)''.
−
'''Композиция бренда''' - сущностные составляющие индивидуальности и формирующие Принцип бренда (как отличительную основу его дифференциации во всех областях).
+
  
−
К '''составляющим композиции''' бренда относят:
+
* Когда я пользуюсь услугами компании "МИЭЛЬ", '''я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие''' ''(установка - ментальное измерение)''.
 +
 
 +
* Компания '''вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе''' и помогает людям улучшать качество их жизни ''(ценностная полезность - духовное измерение)''.
 +
 
 +
===Композиция бренда===
 +
'''Композиция бренда''' - сущностные составляющие индивидуальности бренда. К '''составляющим композиции''' бренда относят:
  
 
* Традиции.
 
* Традиции.
Строка 46: Строка 60:
 
* Навигацию.
 
* Навигацию.
  
−
Ниже в таблицах представлена '''композиция основных составляющих''' бренда "МИЭЛЬ".
+
В таблицах представлена '''композиция основных составляющих''' бренда "МИЭЛЬ".
−
 
+
−
[[Файл:brand_sense.png|600px]]
+
−
 
+
−
[[Файл:brand_lang.png|600px]]
+
−
 
+
−
 
+
−
== Далее ==
+
−
[[Сущность бренда]]
+
  
−
== Смотрите также ==
+
<gallery>
−
Параграфы темы <collapsetext show=false>{}
+
File:brand_sense.png|Композиция составляющих бренда. Часть I
−
<p>
+
File:brand_lang.png|Композиция составляющих бренда. Часть II
−
[[Что такое бренд?]]
+
</gallery>
−
+
{{page_footer_nav|Информация о Группе компаний|Основная информация о бренде}}
−
[[Эволюция бренда]]
+
−
+
−
[[Составляющие бренда]]
+
−
+
−
[[Сущность бренда]]
+
−
+
−
[[Смысловое наполнение логотипа]]
+
−
</p>
+
−
</collapsetext>
+

Текущая версия на 18:53, 24 февраля 2015

Interaktiv banner 800 110.jpg

< Составляющие бренда >

Структура раздела

Содержание


Бренд состоит из:

  • словесного описания того, что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код);
  • того, что думают о нем люди (мыслительное поле бренда);
  • традиций, ритуалов, знаков, цветовых сочетаний, запахов, картинок, звуков и т.д. (композиция бренда).

Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)

Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)
  • В чем выгода для потребителя? (ПРОДУКТ)
Персонализированные услуги на всех сегментах рынка недвижимости, определяемые его адекватной стоимостью, c минимальными временными затратами и позитивной эмоциональностью.
  • Чем наш бренд лучше других? (ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ)
«МИЭЛЬ» - впечатляющий уровень услуг для стремящихся к успеху людей. Результат нашей работы Вы переживаете как личное достижение.
  • Что характеризует наш бренд с точки зрения стиля? (СТИЛЬ)
Экологичность (органичность, естественность, гармония).
Открытость, демократичность.
Инновация & эмоция.
  • Бренд - его роль и выгоды для общества. (МИССИЯ)
Мы создаем возможности для реализации желаний наших клиентов на рынке недвижимости.
Мы уважаем индивидуальность выбора клиентов.
Наши услуги являются источником позитивных изменений в их жизни.
Критерии нашей работы - представления современного человека о первоклассных услугах.
  • Как будет выглядеть наш бренд в ближайшем будущем? (ВИДЕНИЕ)
Мы профессионалы на рынке интеллектуальных услуг.
Мы умеем создавать и использовать технологии, опережающие рынок.
Мы работаем в логике и динамике первоклассных современных услуг и достигаем успеха в реализации целей клиентов.
  • Что создает доверие к бренду? (ЦЕННОСТИ)
Развитие, как основа интеллектуального лидерства.
Уважение свободы индивидуальности, как основа командной работы.
Принятие через переживание, как основа эмоциональной вовлеченности.
Доверие, как основа сотрудничества.
Стиль, как основа профессионального самовыражения.

Что думают о "МИЭЛЬ" люди (мыслительное поле бренда)

Мыслительное поле бренда "МИЭЛЬ"
  • Когда я говорю, что являюсь Клиентом Компании "МИЭЛЬ", меня воспринимают как современного потребителя качественных услуг, который ценит свое время и поэтому выбирает лидера рынка (социальный образ - социальное измерение).
  • Я обращаюсь в "МИЭЛЬ", потому что Компания предлагает мне: индивидуальный подход, широкий ассортимент и качество услуг, гарантирует безопасность и обеспечивает оперативные решения (удобство - функциональное измерение).
  • Когда я пользуюсь услугами компании "МИЭЛЬ", я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие (установка - ментальное измерение).
  • Компания вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе и помогает людям улучшать качество их жизни (ценностная полезность - духовное измерение).

Композиция бренда

Композиция бренда - сущностные составляющие индивидуальности бренда. К составляющим композиции бренда относят:

  • Традиции.
  • Ритуалы.
  • Запах.
  • Звук.
  • Язык.
  • Картинку.
  • Значки.
  • Навигацию.

В таблицах представлена композиция основных составляющих бренда "МИЭЛЬ".

  • Композиция составляющих бренда. Часть I

  • Композиция составляющих бренда. Часть II


Go back.pngGo back.png Вернуться к предыдущей странице

Эволюция бренда

Перейти к следующей странице

Сущность бренда

Go.pngGo.png
Источник — «http://wiki.miel.ru/mediawiki/index.php?title=%D0%A1%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%B2%D0%BB%D1%8F%D1%8E%D1%89%D0%B8%D0%B5_%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B0&oldid=33304»
Личные инструменты
Пространства имён
Варианты
Действия
Навигация
Новости недвижимости
Центр обучения
Справка