Продвижение бренда

Версия 15:56, 1 сентября 2011

Рекламная стратегия

Основные цели и задачи в продвижении бренда "МИЭЛЬ":

• Повышение уровня доверия бизнес-сообщества к марке «МИЭЛЬ», её узнаваемости, идентификации по роду деятельности с увеличением известности и лояльности.
• Создание имиджа "МИЭЛЬ" как крупного инвестиционно – девелоперского Холдинга, эксперта на рынке недвижимости.
• Воздействие на деловое сообщество, аудиторию В2В и В2С посредством интегрированных рекламных кампаний.
• Усиление имиджа бренда, путём наращивания коммуникационного присутствия, с чёткой его дифференциацией от брендов конкурентов.
• Трансляция обновлённого образа бренда, нового логотипа и фирменного стиля до всех потенциальных аудиторий.

Виды и каналы коммуникационных сообщений

Распространение информации о бренде ведется главным образом через:

• имиджевую рекламу (транслирование имиджа бренда);
• репутационную работу (работа с аудиториями B2B и B2C);
• продуктовую рекламу (продвижение объектов и услуг).

Для распространения информации используются различные каналы:

• Реклама в прессе: деловые и отраслевые СМИ. Критерии отбора - обеспечение широкого охвата ЦА с эффективной частотой контакта. Релевантность интересам аудитории, возможность визуальной передачи имиджа бренда и эффективного донесения продуктовых предложений.
• Интернет: отраслевые и новостные ресурсы, контекстная реклама. Точечное воздействие на Целевую Аудиторию, с возможностью интерактивной визуальной демонстрации объектов и услуг на корпоративных ресурсах.
• Мероприятия и акции: специальные клиентские мероприятия, сезонные акции и партнерские предложения. Вовлечение аудитории в контакт с брендом, формирование лояльности и узнаваемости как Компании в целом, так и ее продуктов и услуг.
• Выставки: отраслевые и специализированные по недвижимости. Укрепление лояльности к бренду, наглядная демонстрация имиджа Холдинга на выставочных стендах, обеспечение прироста контактов, консультации потенциальных клиентов, и демонстрация объектов.
• PR: событийный, новостной и информационный программинг, пресс-мероприятия, конференции. Эффективное воздействие на клиентскую и бизнес-аудиторию. Позволяет дать расширенную и детализированную информацию, формирование репутационного ресурса.

Далее

Фирменный стиль: графические константы и стилеобразующие элементы