Реклама на транспорте

(Различия между версиями)
Перейти к: навигация, поиск
Строка 2: Строка 2:
 
[[Category:Правила маркетингового продвижения офисов Сети `МИЭЛЬ`]]
 
[[Category:Правила маркетингового продвижения офисов Сети `МИЭЛЬ`]]
 
__NOTOC__
 
__NOTOC__
−
Рекламно-информационные материалы, размещаемые в аудио- и видеоэфире, могут быть представлены следующими форматами:
+
Реклама Офисов Сети на транспорте может быть представлена следующими форматами:
−
* на радио:
+
* реклама на наземном общественном транспорте;
−
** аудиоролики,
+
* реклама в метро;
−
** интервью, беседа с представителем Офиса в студии;
+
* реклама на личных автомобилях.
−
* на телевидении:
+
−
** видеоролики,
+
−
** интервью, беседа с представителем Офиса в студии,
+
−
** новостной или информационный сюжет, в котором присутствует интервью или комментарий представителя Офиса,
+
−
** статичные и анимированные рекламные баннеры (в т.ч. полноэкранные заставки),
+
−
** закадровый голос,
+
−
** текстовые сообщения в формате «бегущая строка».
+
  
−
'''2.2.1. Полномочия Офисов по размещению рекламы в эфире радио и телевидения.'''
+
'''2.4.1. Полномочия Офисов Сети по размещению рекламы на наземном общественном транспорте.'''
−
:'''2.2.1.1.''' Офисы Сети могут использовать радио и телевидение в рекламных целях с учетом следующих ограничений:
+
:'''2.4.1.1.''' Офисы Сети в целях собственного продвижения могут размещать информацию рекламного характера на городском и пригородном общественном транспорте, осуществляющем перевозки пассажиров по регулярным маршрутам в границах территориальной зоны ответственности Офиса.
−
:* в городе Москве – рекламная информация может размещаться только в эфире студий кабельного телевидения, зона вещания которых ограничена районом или округом. Размещение рекламной информации в общегородских, областных и федеральных эфирах запрещено;
+
−
:* в населенных пунктах Московской области и населенных пунктах иных регионов России – рекламная информация может размещаться в эфире студий кабельного телевидения, обеспечивающих районное, общегородское и областное вещание. При этом если местная студия телевидения осуществляет ретрансляцию эфира федеральной телекомпании, рекламная информация может размещаться исключительно в рамках местных (локальных) новостных и рекламных включений.
+
−
:'''2.2.1.2.''' Не допускается размещение рекламы в эфире радиостанций и телеканалов, использующих материалы, возбуждающие ненависть либо вражду, а также унижающие достоинство человека либо группы лиц по признакам пола, расы, национальности, языка, происхождения, отношения к религии, а равно принадлежности к какой-либо социальной группе.
+
−
:'''2.2.1.3.''' В случае если зона вещания студии кабельного телевидения охватывает территориальные зоны ответственности двух и более Офисов Сети, размещение рекламы в эфире рекомендуется осуществлять по правилам Совместной реализации маркетинговых инициатив.
+
  
−
'''2.2.2. Требования к согласованию мероприятий по размещению рекламы в эфире радио и телевидения.'''
+
:'''2.4.1.2.''' В случае если регулярный маршрут общественного транспорта предполагает посадку и высадку пассажиров в территориальных зонах ответственности двух и более Офисов Сети, размещение рекламы на этом транспорте рекомендуется осуществлять по правилам совместной реализации маркетинговых инициатив.
−
:'''2.2.2.1.''' Маркетинговые инициативы Офисов Сети по размещению рекламных материалов в эфире радио и телевидения в обязательном порядке должны быть согласованы с Правообладателем.  
+
 
−
:'''2.2.2.2.''' Согласованию подлежат:
+
:'''2.4.1.3.''' Рекламная информация может размещаться на бортах и в салонах транспортных средств.
−
:* перечень радиостанций и каналов телевидения, в эфире которых предполагается осуществить размещение рекламы;
+
 
 +
:'''2.4.1.4.''' При размещении рекламы в салонах допускается использовать все доступные (санкционированные) рекламные носители, в т.ч. размещать стикерную рекламу, рекламу на поручнях и держателях, рекламные блоки на схемах движения маршрутных транспортных средств, а также аудио- и видеорекламу при наличии такой технической возможности.
 +
 
 +
'''2.4.2. Требования к согласованию мероприятий по размещению рекламы на наземном общественном транспорте.'''
 +
:'''2.4.2.1.''' Маркетинговые инициативы Офисов Сети по размещению рекламы на транспорте в обязательном порядке должны быть согласованы с Правообладателем.  
 +
 
 +
:'''2.4.2.2.''' Согласованию подлежат:
 +
:* избранный для размещения рекламы формат и/или рекламоноситель;
 +
:* вид транспортного средства, используемого под размещение рекламы;
 
:* планируемый период (сроки) рекламной кампании;
 
:* планируемый период (сроки) рекламной кампании;
−
:* материалы, предполагаемые к размещению в эфире радио и телевидения, в т.ч.:
+
:* адресная программа – номер регулярного маршрута с указанием названий и адресов начального и конечного пунктов, а также основных промежуточных остановок.
−
:* креативные и дизайн-концепции аудио-видеоматериалов;
+
:'''2.4.2.3.''' Согласованию, либо, для определенного Правообладателем перечня Офисов Сети, уведомлению, подлежат материалы, предполагаемые к размещению:
−
:* брифы (технические задания) на изготовление аудио-видеоматериалов;
+
:* макет рекламного модуля, адаптированный или разработанный Офисом под поставленные рекламные цели и собственные контактные данные;
−
:* сценарии и тексты аудио-видеоматериалов.
+
:* креативные и дизайн-концепции, сценарии и тексты аудио-видеоматериалов.
−
:'''2.2.2.3.''' Согласование осуществляется строго до оформления заказа на изготовление материалов в порядке, предусмотренном разделом 5 настоящего Регламента. Перед оформлением заказа на размещение необходимо предоставить Правообладателю готовые аудио-видеоматериалы.
+
:'''2.4.2.4.''' Согласование/уведомление осуществляется строго до оформления заказа на изготовление материалов в порядке, предусмотренном разделом 5 настоящего Регламента. Перед оформлением заказа на размещение аудио-видеорекламы необходимо предоставить Правообладателю готовые аудио-видеоматериалы.
 +
 
 +
'''2.4.3. Полномочия Офисов Сети по размещению рекламы в метро.'''
 +
:'''2.4.3.1.''' Офисы Сети могут размещать рекламу на станциях метрополитена, расположенных в собственной территориальной зоне ответственности, а также в вагонах поездов метро, следующих по линии метрополитена, на которой расположен Офис Сети.
 +
В случае если маршрут метро предполагает посадку и высадку пассажиров в территориальных зонах ответственности двух и более Офисов Сети, размещение рекламы рекомендуется осуществлять по правилам совместной реализации маркетинговых инициатив.
 +
:'''2.4.3.2.''' Допускается использовать следующие форматы и рекламоносители:
 +
:* голосовую рекламу на станциях метро;
 +
:* рекламные щиты, постеры, флаги и баннеры в вестибюлях станций метро, вдоль эскалаторных спусков, на станциях, на путевых стенах платформ (напротив перронов) и в межстанционных переходах;
 +
:* стикеры на турникетах и дверях вестибюлей станций метро;
 +
:* информационные (навигационные) указатели в вестибюлях станций метро, в совмещенных с вестибюлями подуличных переходах.
 +
:'''2.4.3.3.''' Прочие возможности размещения рекламы, представленные в метро, в частности – стикерная реклама в вагонах метропоездов, размещение рекламных блоков на плакатах с изображением схем линий метрополитена, размещение рекламы на проездных билетах метро и пр., – могут быть использованы либо с участием, либо с согласования Правообладателя.
 +
 
 +
'''2.4.4. Требования к согласованию мероприятий по размещению рекламы в метро.'''
 +
:'''2.4.4.1.''' Маркетинговые инициативы Офисов Сети по размещению рекламы в метро в обязательном порядке должны быть согласованы с Правообладателем.
 +
:'''2.4.4.2.''' Согласованию подлежат:
 +
:* избранный для размещения рекламы формат и/или рекламоноситель;
 +
:* планируемый период (сроки) рекламной кампании;
 +
:* наименование станции метро с указанием мест размещения рекламы;
 +
:'''2.4.4.3.''' Согласованию, либо, для определенного Правообладателем перечня Офисов Сети, уведомлению, подлежат материалы, предполагаемые к размещению:
 +
* макет рекламного модуля, адаптированный или разработанный офисом под поставленные рекламные цели и собственные контактные данные;
 +
* креативные и дизайн-концепции, сценарии и тексты аудио-видеоматериалов.
 +
:'''2.4.4.3.''' Согласование/уведомление осуществляется строго до оформления заказа на изготовление материалов в порядке, указанном в п.5 настоящего Регламента. Перед оформлением заказа на размещение аудио-видеорекламы необходимо предоставить Правообладателю готовые аудио-видеоматериалы.
 +
 
 +
'''2.4.5. Полномочия Офисов Сети по размещению рекламы на личных автомобилях сотрудников.'''
 +
:'''2.4.5.1.''' Сотрудники офисов Сети могут:
 +
:* оклеивать свои личные автомобили пленками ПВХ, содержащими элементы фирменного стиля Правообладателя в соответствии с макетами, разработанными Правообладателем;
 +
:* устанавливать на крышах своих автомобилей съемные рекламные конструкции.
 +
:'''2.4.5.2.''' В целях исполнения Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе", владелец автомобиля должен заключить договор с Субпользователем на право размещения ТЗ "МИЭЛЬ".
 +
:'''2.4.5.3.''' При размещении рекламы на транспортном средстве, она не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов.
 +
:'''2.4.5.4.''' Автомобиль, на котором нанесена реклама Правообладателя, должен быть чистым, в исправном состоянии и без значительных визуальных повреждений и дефектов.
 +
 
 +
'''2.4.6. Требования к согласованию мероприятий по размещению рекламы на личных автомобилях.'''
 +
:'''2.4.6.1.''' Маркетинговые инициативы Офисов Сети по размещению рекламы на личных автомобилях в обязательном порядке должны быть согласованы с Правообладателем.
 +
:'''2.4.6.2.''' Согласованию подлежит макет рекламного модуля, адаптированный или разработанный офисом под оклейку конкретного автомобиля или установку на крышу автомобиля.
 +
:'''2.4.6.3.''' Согласование осуществляется строго до оформления заказа на изготовление материалов в порядке, предусмотренном разделом.5 настоящего Регламента.  
 
{{page_footer_nav|Регламент рекламно-маркетинговых коммуникаций|Правила маркетингового продвижения офисов Сети `МИЭЛЬ`}}
 
{{page_footer_nav|Регламент рекламно-маркетинговых коммуникаций|Правила маркетингового продвижения офисов Сети `МИЭЛЬ`}}

Версия 16:34, 6 декабря 2011

Interaktiv banner 800 110.jpg

< Реклама на транспорте >

Структура раздела

Реклама Офисов Сети на транспорте может быть представлена следующими форматами:

  • реклама на наземном общественном транспорте;
  • реклама в метро;
  • реклама на личных автомобилях.

2.4.1. Полномочия Офисов Сети по размещению рекламы на наземном общественном транспорте.

2.4.1.1. Офисы Сети в целях собственного продвижения могут размещать информацию рекламного характера на городском и пригородном общественном транспорте, осуществляющем перевозки пассажиров по регулярным маршрутам в границах территориальной зоны ответственности Офиса.
2.4.1.2. В случае если регулярный маршрут общественного транспорта предполагает посадку и высадку пассажиров в территориальных зонах ответственности двух и более Офисов Сети, размещение рекламы на этом транспорте рекомендуется осуществлять по правилам совместной реализации маркетинговых инициатив.
2.4.1.3. Рекламная информация может размещаться на бортах и в салонах транспортных средств.
2.4.1.4. При размещении рекламы в салонах допускается использовать все доступные (санкционированные) рекламные носители, в т.ч. размещать стикерную рекламу, рекламу на поручнях и держателях, рекламные блоки на схемах движения маршрутных транспортных средств, а также аудио- и видеорекламу при наличии такой технической возможности.

2.4.2. Требования к согласованию мероприятий по размещению рекламы на наземном общественном транспорте.

2.4.2.1. Маркетинговые инициативы Офисов Сети по размещению рекламы на транспорте в обязательном порядке должны быть согласованы с Правообладателем.
2.4.2.2. Согласованию подлежат:
  • избранный для размещения рекламы формат и/или рекламоноситель;
  • вид транспортного средства, используемого под размещение рекламы;
  • планируемый период (сроки) рекламной кампании;
  • адресная программа – номер регулярного маршрута с указанием названий и адресов начального и конечного пунктов, а также основных промежуточных остановок.
2.4.2.3. Согласованию, либо, для определенного Правообладателем перечня Офисов Сети, уведомлению, подлежат материалы, предполагаемые к размещению:
  • макет рекламного модуля, адаптированный или разработанный Офисом под поставленные рекламные цели и собственные контактные данные;
  • креативные и дизайн-концепции, сценарии и тексты аудио-видеоматериалов.
2.4.2.4. Согласование/уведомление осуществляется строго до оформления заказа на изготовление материалов в порядке, предусмотренном разделом 5 настоящего Регламента. Перед оформлением заказа на размещение аудио-видеорекламы необходимо предоставить Правообладателю готовые аудио-видеоматериалы.

2.4.3. Полномочия Офисов Сети по размещению рекламы в метро.

2.4.3.1. Офисы Сети могут размещать рекламу на станциях метрополитена, расположенных в собственной территориальной зоне ответственности, а также в вагонах поездов метро, следующих по линии метрополитена, на которой расположен Офис Сети.

В случае если маршрут метро предполагает посадку и высадку пассажиров в территориальных зонах ответственности двух и более Офисов Сети, размещение рекламы рекомендуется осуществлять по правилам совместной реализации маркетинговых инициатив.

2.4.3.2. Допускается использовать следующие форматы и рекламоносители:
  • голосовую рекламу на станциях метро;
  • рекламные щиты, постеры, флаги и баннеры в вестибюлях станций метро, вдоль эскалаторных спусков, на станциях, на путевых стенах платформ (напротив перронов) и в межстанционных переходах;
  • стикеры на турникетах и дверях вестибюлей станций метро;
  • информационные (навигационные) указатели в вестибюлях станций метро, в совмещенных с вестибюлями подуличных переходах.
2.4.3.3. Прочие возможности размещения рекламы, представленные в метро, в частности – стикерная реклама в вагонах метропоездов, размещение рекламных блоковБлок – это конструктивный сборный элемент или изделие, обычно заводского изготовления, применяемые как в индустриальном (типовом) домостроении, так и в индивидуальном строительстве. Среди достоинств блочных домов можно назвать относительную быстроту и дешевизну строительства. Помимо этого, блоки обладают самоустойчивостью, то есть не требуют дополнительного каркаса. В настоящее время на рынке новостроек Москвы и Подмосковья доля блочных домов невелика (в основном это малоэтажные дома), гораздо чаще блоки применяются в каркасно-монолитном домостроении. на плакатах с изображением схем линий метрополитена, размещение рекламы на проездных билетах метро и пр., – могут быть использованы либо с участием, либо с согласования Правообладателя.

2.4.4. Требования к согласованию мероприятий по размещению рекламы в метро.

2.4.4.1. Маркетинговые инициативы Офисов Сети по размещению рекламы в метро в обязательном порядке должны быть согласованы с Правообладателем.
2.4.4.2. Согласованию подлежат:
  • избранный для размещения рекламы формат и/или рекламоноситель;
  • планируемый период (сроки) рекламной кампании;
  • наименование станции метро с указанием мест размещения рекламы;
2.4.4.3. Согласованию, либо, для определенного Правообладателем перечня Офисов Сети, уведомлению, подлежат материалы, предполагаемые к размещению:
  • макет рекламного модуля, адаптированный или разработанный офисом под поставленные рекламные цели и собственные контактные данные;
  • креативные и дизайн-концепции, сценарии и тексты аудио-видеоматериалов.
2.4.4.3. Согласование/уведомление осуществляется строго до оформления заказа на изготовление материалов в порядке, указанном в п.5 настоящего Регламента. Перед оформлением заказа на размещение аудио-видеорекламы необходимо предоставить Правообладателю готовые аудио-видеоматериалы.

2.4.5. Полномочия Офисов Сети по размещению рекламы на личных автомобилях сотрудников.

2.4.5.1. Сотрудники офисов Сети могут:
  • оклеивать свои личные автомобили пленками ПВХ, содержащими элементы фирменного стиля Правообладателя в соответствии с макетами, разработанными Правообладателем;
  • устанавливать на крышах своих автомобилей съемные рекламные конструкции.
2.4.5.2. В целях исполнения Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе", владелец автомобиля должен заключить договорДоговор - это соглашение двух или нескольких лиц, направленное на установление, изменение или прекращение гражданских правоотношений. с Субпользователем на право размещения ТЗ "МИЭЛЬ".
2.4.5.3. При размещении рекламы на транспортном средстве, она не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов.
2.4.5.4. Автомобиль, на котором нанесена реклама Правообладателя, должен быть чистым, в исправном состоянии и без значительных визуальных повреждений и дефектов.

2.4.6. Требования к согласованию мероприятий по размещению рекламы на личных автомобилях.

2.4.6.1. Маркетинговые инициативы Офисов Сети по размещению рекламы на личных автомобилях в обязательном порядке должны быть согласованы с Правообладателем.
2.4.6.2. Согласованию подлежит макет рекламного модуля, адаптированный или разработанный офисом под оклейку конкретного автомобиля или установку на крышу автомобиля.
2.4.6.3. Согласование осуществляется строго до оформления заказа на изготовление материалов в порядке, предусмотренном разделом.5 настоящего Регламента.


Go back.pngGo back.png Вернуться к предыдущей странице

Наружная реклама

Перейти к следующей странице

Продвижение в сети Интернет

Go.pngGo.png
Источник — «http://wiki.miel.ru/mediawiki/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D0%BD%D0%B0_%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BD%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B5&oldid=6205»
Личные инструменты
Пространства имён
Варианты
Действия
Навигация
Новости недвижимости
Центр обучения
Справка