Продвижение в сети Интернет

Версия 16:59, 6 декабря 2011

Маркетинговые инициативы по продвижению в сети Интернет информации о Сети офисов недвижимости «МИЭЛЬ», отдельных Офисах в её составе, направлениях деятельности, услугах, объектах, а также маркетинговых акциях и специальных предложениях, предполагают следующие мероприятия:

• размещение информации об Офисах Сети «МИЭЛЬ» на публичных интернет-ресурсах Правообладателя;
• создание промо-сайтов реализуемых объектов недвижимости на доменах второго и более уровнях;
• создание информационных страниц сотрудников Офисов Сети, сайтов сотрудников Офисов Сети на публичных интернет-ресурсах Правообладателя, а также не принадлежащих Правообладателю;
• размещение интернет-рекламы на рекламно-информационных ресурсах, не принадлежащих Правообладателю, следующих форматов:
  • контекстная реклама,
  • мероприятия по поднятию позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем,
  • баннерная (медийная) реклама,
  • вирусная реклама;
  • реклама в социальных сетях;
  • ссылочное размещение в рамках SEO оптимизации сайтов;
  • размещение объектовой рекламы в публичных электронных базах данных объектов недвижимости.

2.5.1. Размещение информации об Офисах Сети на публичных интернет-ресурсах Правообладателя. Информация обо всех Офисах Сети «МИЭЛЬ» в обязательном порядке размещается на публичных интернет-ресурсах Правообладателя. Каждый Офис Сети:

• имеет индивидуальную информационную страницу – в обязательном порядке;
• представлен в списке (перечне) Офисов, размещенном в разделе «Офисы» на головном сайте Правообладателя – в обязательном порядке;
• имеет собственный сайт Офиса – по желанию.

2.5.1.1. Информационная страница Офиса Сети («сайт-визитка»).

2.5.1.1.1. Информационная страница Офиса Сети – это страница, размещенная на публичном интернет-ресурсе Правообладателя, которая содержит информацию о конкретном Офисе Сети.

2.5.1.1.2. Информационные страницы имеют шаблонные (стандартные для всех Офисов) структуру и дизайн, которые определены Правообладателем, и предполагают следующее содержание:

• основная информация (минимальный перечень сведений об Офисе, размещаемый в обязательном порядке):
  • наименование Офиса;
  • адрес;
  • фотография входной группы Офиса или здания, в котором располагается Офис;
  • контактные телефоны Офиса;
  • режим работы Офиса;
  • изображение участка карты с указанием местоположения Офиса;
  • описание основных вариантов навигации (пути) до Офиса.
• дополнительная информация (размещается при наличии соответствующих материалов и по желанию руководителя Офиса Сети):
  • ссылка на собственный (локальный) сайт Офиса Сети;
  • виртуальный тур по Офису.

2.5.1.1.3. Информационная страница создается для каждого вновь открываемого Офиса Сети, при этом Офис Сети:

• самостоятельно готовит материалы, предназначенные к размещению на информационной странице,
• несет ответственность за корректность и актуальность отраженных сведений.

2.5.1.1.4. При создании информационной страницы для вновь открываемого Офиса Сети Правообладатель:

• предоставляет Офису Сети шаблон и методические рекомендации (консультации), необходимые для подготовки материалов для информационной страницы;
• осуществляет согласование предоставленных Офисом данных и размещает их на публичном интернет-ресурсе Правообладателя;
• дает рекомендации по внесению корректировок в предоставленные данные или осуществляет эти корректировки самостоятельно;
• в любое время может вносить изменения в перечень публикуемой информации об Офисе и требовать от него предоставления актуальных данных.

2.5.1.1.5. Информационная страница Офиса удаляется с публичного интернет-ресурса Правообладателя в случае прекращения по любым основаниям действия Соглашения о франчайзинге.

2.5.1.2. Сайт Офиса.

2.5.1.2.1. Сайты Офисов Сети могут быть созданы исключительно на основе программного продукта «Конструктор сайта» с использованием домена miel третьего уровня.

2.5.1.2.2. С целью создания сайтов, представляющих уникальную информацию о конкретном Офисе Сети и соответствующих единому внешнему стилю «МИЭЛЬ» в Интернете, Правообладатель предоставляет Пользователю право:

• заключать договоры на разработку программного продукта «Конструктор сайта» и на разработку дизайна Конструктора сайта с размещением на нем Товарного знака «МИЭЛЬ»;
• заключать договоры на разработку сайтов, создаваемых на базе программного продукта «Конструктор сайта» с Субпользователями, предоставлять им право на использование сайтов, а также заключать с ними договоры на оказание услуг по обеспечению технической поддержки сотрудников Офисов Сети возможно исключительно с согласия Правообладателя.

2.5.1.2.3. Создание сайтов на основе «Конструктора сайта» Офиса, а также техническое обслуживание (поддержка) сайтов Офисов Сети, осуществляется на основании договоров, заключаемых с Правообладателем, либо с третьими лицами, уполномоченными Правообладателем.

2.5.1.2.4. Офис Сети несет ответственность за корректность и актуальность отраженных на сайте сведений.

2.5.1.2.5. Информация, размещаемая на сайтах Офисах Сети, не должна нарушать прав, в том числе авторских, Правообладателя, а также прав третьих лиц, и должна соответствовать требованиям действующего законодательства к такой информации и тематике сайтов Правообладателя.

2.5.1.3. Представление Офиса Сети в разделе «Офисы» на интернет-сайтах Правообладателя.

2.5.1.3.1. Основной сайт Правообладателя содержит раздел «Офисы», в котором размещается список (перечень) Офисов Сети. Список Офисов представлен в виде гиперссылок, ведущих интернет-пользователей на индивидуальные информационные страницы Офисов Сети.

2.5.1.3.2. Гиперссылки содержат следующую видимую пользователю информацию об Офисе:

• местоположение;
• для города Москвы – указывается ближайшая к Офису станция метро;
• для населенных пунктов Московской области и регионов России – указывается населенный пункт, в котором располагается Офис;
• его коммерческое (рекламное) наименование;
• основной рекламный телефон.

2.5.1.3.3. Наполнение раздела «Офисы» на сайтах Правообладателя, а именно – внесение в список того или иного Офиса Сети, осуществляется исходя из следующих условий:

2.5.1.3.4. Офисы Сети несут ответственность за корректность и актуальность предоставленных сведений и уведомляют Правообладателя по каждому факту изменений в перечне оказываемых услуг.

2.5.2. Создание промо-сайтов реализуемых объектов недвижимости.

2.5.2.1. С целью продвижения отдельного объекта недвижимости в сети Интернет Офис Сети может создавать промо-сайты на доменах второго, третьего и четвертого уровней. В качестве части доменного имени для домена второго уровня промо-сайта объекта недвижимости не допускается использовать МИЭЛЬ и miel.

2.5.2.2. Промо-сайт объекта недвижимости должен, в обязательном порядке, содержать ссылку на страницу www.miel.ru.

2.5.2.3. При создании промо-сайтов коттеджных поселков рекомендуется использовать Конструктор Сайта коттеджного поселка, разработанный уполномоченной компанией Правообладателя.

2.5.2.4. Для создания промо-сайтов объектов, а также технического обслуживания (поддержки) промо-сайтов объектов Офис сети имеет право привлекать как уполномоченные Правообладателем компании, так и сторонних разработчиков.

2.5.2.5. Не допускается создавать промо-сайт до подписания договора с Клиентом о реализации объекта, в отношении которого планируется разработка промо-сайта.

2.5.2.6. Офис Сети несет ответственность за корректность и актуальность отраженных на промо-сайте сведений.

2.5.2.7. Информация, размещаемая на промо-сайтах Офисах Сети, не должна нарушать прав, в том числе авторских, Правообладателя, а также прав третьих лиц, и должна соответствовать требованиям действующего законодательства к такой информации и тематике сайтов Правообладателя.

2.5.2.8. До создания промо-сайта Офис Сети обязан согласовать с Правообладателем в порядке, указанном в п.5 настоящего Регламента:

• макет дизайна промо-сайта,
• контент, планируемый к размещению.

2.5.2.9. После размещения промо-сайта Офис Сети обязан отправить Правообладателю уведомление со ссылкой на выложенный в сети Интернет промо-сайт.

2.5.3. Сайт Сотрудника.

2.5.3.1. Создание сайтов сотрудников Офисов Сети возможно исключительно с согласия Правообладателя за исключением страниц сотрудников Офисов Сети, разработанных как составная часть сайта Офиса Сети (на основе Конструктора сайта Офиса).

2.5.3.2. Офис Сети несет ответственность за актуальность и достоверность отраженных на сайте сотрудника сведений.

2.5.3.3. В случае прекращения с сотрудником трудовых или гражданско–правовых отношений, Офис Сети обязан внести соответствующие корректировки на страницы и/или сайты уволившегося Сотрудника, чтобы не вводить в заблуждение посетителя страницы/сайта уволившегося сотрудника о том, что сотрудник работает в Офисе Сети. Внесение изменений производится на сайтах, не принадлежащих Правообладателю, т.к. корректировка информации на сайтах, принадлежащих Правообладателю, осуществляется в автоматическом режиме.

2.5.3.4. Не допускается размещение страниц Сотрудников Офисов Сети на интернет-ресурсах, использующих материалы, возбуждающие ненависть либо вражду, а также унижающие достоинство человека либо группы лиц по признакам пола, расы, национальности, языка, происхождения, отношения к религии, а равно принадлежности к какой-либо социальной группе.

2.5.3.5. Информация, размещаемая на сайтах сотрудников Офисов Сети, не должна нарушать прав, в том числе авторских, Правообладателя, а также прав третьих лиц, и должна соответствовать требованиям действующего законодательства к такой информации.

2.5.3.6. До создания сайта сотрудника Офис Сети обязан согласовать с Правообладателем в порядке, указанном в п.5 настоящего Регламента:

• макет дизайна сайта,
• контент, планируемый к размещению.

2.5.3.7. После размещения сайта сотрудника Офис Сети обязан отправить Правообладателю уведомление со ссылкой на выложенный в сети Интернет сайт сотрудника.

2.5.4. Контекстная реклама. Контекстная реклама, размещаемая в сети Интернет в целях продвижения Сети офисов недвижимости «МИЭЛЬ», отдельных Офисов в её составе, направлениях деятельности, услугах, объектах, а также маркетинговых акциях и специальных предложениях, может быть представлена в виде:

• поисковой рекламы – информации, отображаемой на страницах поисковых систем в ответ на заданный пользователем сети Интернет поисковый запрос;
• тематической рекламы – информации, показываемой на страницах тематических сайтов, участвующих в Рекламной Сети Яндекса, в качестве дополнительной информации к содержанию страниц, которые просматривает пользователь сети Интернет.

2.5.4.1. Полномочия Офисов Сети по размещению контекстной рекламы.

2.5.4.1.1. Офисы Сети вправе осуществлять собственное рекламное продвижение, продвижение услуг, объектов в сети Интернет путем размещения контекстной рекламы по поисковым запросам на соответствующих сайтах в соответствии с правилами настоящего Регламента.

2.5.4.1.2. Контекстная реклама по поисковым запросам может размещаться Правообладателем в рамках проведения централизованных рекламных кампаний Сети офисов недвижимости «МИЭЛЬ», а также мероприятий по продвижению и повышению узнаваемости бренда «МИЭЛЬ». При этом Правообладатель может размещать контекстную рекламу на любых публичных интернет-ресурсах – без ограничений по уровню значимости и параметрам целевой аудитории.

2.5.4.2. Требования к ключевым словам (поисковым запросам) и содержанию контекстных рекламных объявлений Офиса Сети

2.5.4.2.1. Ключевое словосочетание (поисковый запрос), обеспечивающее показ контекстной рекламы Офиса Сети может содержать географическое название – название населенного пункта, района, станции метро, улицы, либо известное широкой общественности неофициальное наименование территории.

2.5.4.2.2. По ключевым словосочетаниям (поисковым запросам), содержащим географические названия, находящиеся в территориальной зоне ответственности Офиса, допускается размещать рекламу Офиса, направлений его деятельности, услуг, а также рекламу объектов недвижимости, проводимых маркетинговых акций и специальных предложений.

В этом случае гиперссылка контекстного рекламного объявления должна приводить пользователя сети Интернет на один из следующих ресурсов (в зависимости от содержания рекламы):

• информационную страницу Офиса, размещенную на корпоративном (головном) сайте Правообладателя, или главную страницу собственного (локального) сайта Офиса;
• главную страницу соответствующего промо-сайта, а в случае его отсутствия – на страницу публичного интернет-ресурса, на которой располагается:
  • рекламируемый объектОбъект - помещение жилого и нежилого назначения, земельный участок, здание, строение, сооружение, относящееся к категории ГН (городской недвижимости), ЗН (загородной недвижимости) или КН (коммерческой недвижимости). или база данных объектов Офиса;
  • информация о проводимой маркетинговой акции или специальном предложении.

2.5.4.2.3. По ключевым словосочетаниям (поисковым запросам), содержащим географические названия, находящиеся вне территориальной зоны ответственности Офиса, допускается размещать исключительно рекламу объектов недвижимости, фактически привлеченных Офисом на основании договоров с клиентами. Не допускается указывать в качестве ключевых слов географические названия, по которым у Офиса нет актуальных предложений объектов (выставленных на продажу, сдаваемых в аренду).

В этом случае гиперссылка контекстного рекламного объявления должна приводить пользователя сети Интернет на конкретный объектОбъект - помещение жилого и нежилого назначения, земельный участок, здание, строение, сооружение, относящееся к категории ГН (городской недвижимости), ЗН (загородной недвижимости) или КН (коммерческой недвижимости). по указанному географическому названию, размещенный в электронной базе данных на публичном интернет-ресурсе – собственном (локальном) сайте Офиса, одном из сайтов Правообладателя или на интернет-ресурсе, не принадлежащем Правообладателю.

В случае если по указанному в контексте географическому названию Офис имеет несколько актуальных предложений объектов, допускается осуществлять переадресацию пользователя сети Интернет по гиперссылке как на один из этих объектов, так и на выборку всех соответствующих объектов.

2.5.4.2.4. В случае если два и более Офисов имеют намерение разместить контекстную рекламу по одному и тому же поисковому запросу, а рекламодатель позволяет разместить только один запрос, то в этом случае приоритет отдается Офису, находящемуся на территории, отраженной в поисковом запросе. В случае, если все данные Офисы расположены на территории, отраженной в поисковом запросе, либо ни один из Офисов там не расположен, регулирование отношений производится по правилам совместной реализации маркетинговых инициатив.

2.5.4.2.5. Рекомендуется в контекстном рекламном объявлении, независимо от характера ключевых слов и словосочетаний, использовать следующую текстовую информацию:

Наименование Офиса с указанием его принадлежности к сети «МИЭЛЬ»

2.5.4.3. Требования к согласованию контекстной рекламы.

2.5.4.3.1. Офисы Сети, заключившие с Правообладателем либо третьим лицом, уполномоченным Правообладателем, договоры на оказание услуг в сфере интернет-продвижения, обязаны уведомить Правообладателя не позднее, чем за 7 рабочих дней до момента размещения контекстной рекламы в сети Интернет, о своих маркетинговых инициативах. Маркетинговые инициативы, связанные с размещением контекстной рекламы в сети Интернет, всех остальных Офисов Сети в обязательном порядке должны быть согласованы с Правообладателем.

2.5.4.3.2. Согласованию подлежат:

• перечень интернет-ресурсов, на которых предполагается размещение рекламы;
• планируемый период (сроки) рекламной кампании, включая временной суточный таргетинг;
• ключевые слова и сочетания (поисковые запросы), планируемые к приобретению у владельцев рекламных площадок;
• географический таргетинг показа объявлений;
• тексты рекламных объявлений и соответствующие им гиперссылки.

2.5.4.3.3. Согласование осуществляется строго до оформления заказа на размещение контекстной рекламы в порядке, предусмотренном разделом 5 настоящего Регламента.

2.5.5. Мероприятия по поднятию позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем.

2.5.5.1. Полномочия Офисов Сети по мероприятиям, направленным на поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем.

2.5.5.1.1. Офисы Сети могут осуществлять продвижение сайта Офиса в поисковых системах сети Интернет, используя комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, а именно:

• внутренняя оптимизация сайта конкретного Офиса Сети с указанием его рекламного наименования (SEO оптимизация);
• регистрация в самостоятельных каталогах;
• регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог Google (DMOZ), каталог Mail.ru и т.д.;
• обмен ссылками: прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок);
• размещение оптимизационных статей на внешних ресурсах;
• использование социальных сетей.

2.5.5.1.2. Мероприятия по поднятию позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем могут размещаться Правообладателем в рамках проведения централизованных рекламных кампаний Сети офисов недвижимости «МИЭЛЬ», а также мероприятий по продвижению сайта Правообладателя.

2.5.5.1.3. В случае если поисковые запросы Правообладателя и Офиса Сети пересекаются, а в результатах выдачи поисковой системы может быть указан только один сайт, приоритет остается за правообладателем и его сайтом.

2.5.5.1.4. Не допускаются способы продвижения, влияющие на поисковые алгоритмы поисковых систем и ведущие к санкциям со стороны поисковых систем: поисковый спам, клоакинг, использование дорвеев, размещение неуникального контента на продвигаемых страницах, размещение большого количества внешних ссылок на страницах, скрытого текста, текста, не несущего смысловой нагрузки и т.д.

2.5.5.1.5. Не допускается организация спам-рассылок в каком бы то ни было виде, в т.ч. через бесплатные почтовые сервисы и мессенджеры.

2.5.5.2. Требования к согласованию мероприятий по поднятию позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем

2.5.5.2.1. Офисы Сети, заключившие с Правообладателем либо третьим лицом, уполномоченным Правообладателем, договоры на оказание услуг в сфере интернет-продвижения, обязаны уведомить Правообладателя не позднее, чем за 5 рабочих дней до момента размещения контекстной рекламы в сети Интернет, о своих маркетинговых инициативах. Маркетинговые инициативы, связанные с размещением контекстной рекламы в сети Интернет, всех остальных Офисов Сети в обязательном порядке должны быть согласованы с Правообладателем.

2.5.5.2.2. Согласованию подлежат:

• перечень интернет-ресурсов, на которых предполагается размещение рекламы;
• планируемый период (сроки) рекламной кампании, включая временной суточный таргетинг;
• ключевые слова и сочетания (поисковые запросы), планируемые к приобретению у владельцев рекламных площадок;
• географический таргетинг показа объявлений;
• тексты рекламных объявлений и соответствующие им гиперссылки.

2.5.5.2.3. Согласование осуществляется строго до оформления заказа на размещение контекстной рекламы в порядке, предусмотренном разделом 5 настоящего Регламента.

2.5.6. Баннерная реклама. Баннерная реклама, направленная на продвижение Сети офисов недвижимости «МИЭЛЬ» и отдельных Офисов в её составе, может быть представлена следующими форматами:

• графический (JPEG, JPG, GIF) баннер;
• HTML-баннер;
• Flash-баннер;
• Контекстно-медийный баннер (совокупность графического изображения и текстового объявления).

2.5.6.1. Полномочия по размещению баннерной рекламы.

2.5.6.1.1. Офисы Сети, при осуществлении собственного рекламного продвижения, могут размещать баннерную рекламу на:

• собственном (локальном) сайте Офиса;
• районных и региональных тематических интернет-сайтах – в случае если территориальная зона ответственности Офиса является частью соответствующего района или региона, при этом, в случае если зона распространения интернет-сайта охватывает территориальные зоны ответственности двух и более Офисов Сети, размещение рекламы рекомендуется осуществлять по правилам совместной реализации маркетинговых инициатив;
• сайтах сторонних компаний и организаций – в случае если Офис выступает партнером или спонсором совместного проекта или мероприятия, а также по согласованию с Правообладателем.

2.5.6.1.2. Правообладатель может размещать баннерную рекламу на публичных интернет-ресурсах без ограничений по уровню значимости и параметрам целевой аудитории в рамках проведения централизованных рекламных кампаний Сети офисов недвижимости «МИЭЛЬ», а также при реализации кросс-маркетинговых мероприятий.

2.5.6.1.3. В ходе мероприятий по интернет-продвижению рекомендуется использовать такие форматы показа баннеров, при которых они располагаются на одном рекламном месте сайта, просматриваемого пользователем сети Интернет. Не рекомендуется использование форматов показа баннерной рекламы и рекламных модулей, которые сопровождаются:

• отображением рекламы в новых окнах, открываемых над или под страницей сайта, просматриваемой пользователем сети Интернет (Pop-Up, Pop-Under);
• временным или постоянным закрытием, перекрытием, сдвижением части контента сайта, просматриваемого пользователем сети Интернет (Rich-media, раскрывающийся TopLine, FullScreen, ScreenGlide и пр.).

2.5.6.2. Требования к содержанию рекламных баннеров.

Баннерная реклама, созданная и размещенная в сети Интернет по инициативе Офиса Сети, должна содержать гиперссылку, приводящую пользователя сети Интернет на один из следующих ресурсов (в зависимости от содержания рекламы):

• на информационную страницу Офиса, размещенную на корпоративном (головном) сайте Правообладателя, или на страницу собственного (локального) сайта Офиса;
• на главную страницу промо-сайта, а в случае его отсутствия – на страницу любого публичного интернет-ресурса, на которой располагается:
  • рекламируемый объектОбъект - помещение жилого и нежилого назначения, земельный участок, здание, строение, сооружение, относящееся к категории ГН (городской недвижимости), ЗН (загородной недвижимости) или КН (коммерческой недвижимости). или база данных объектов Офиса;
  • информация о проводимой маркетинговой акции или специальном предложении.

2.5.6.3." Требования к согласованию баннерной рекламы.

2.5.6.3.1. Маркетинговые инициативы Офисов Сети, связанные с размещением баннерной рекламы в сети Интернет, в обязательном порядке должны быть согласованы с Правообладателем.

2.5.6.3.2. Согласованию подлежат:

• предполагаемый к использованию формат баннерной рекламы;
• перечень интернет-ресурсов, на которых предполагается размещение рекламы;
• планируемый период (сроки) рекламной кампании;
• креативные и дизайн-концепции (в т.ч. описание раскадровки анимации баннера);
• брифы (технические задания);
• указываемая в баннере текстовая информация;
• гиперссылка.

2.5.6.3.3. Согласование осуществляется строго до оформления заказа на изготовление баннерной рекламы в порядке, предусмотренном разделом 5 настоящего Регламента.

2.5.7. «Вирусная» реклама. Допускается осуществлять интернет-продвижение Сети офисов недвижимости «МИЭЛЬ» и отдельных Офисов в её составе с применением методов «вирусного» маркетинга. «Вирусный» контент, размещаемый в сети Интернет, может быть представлен следующими форматами:

• текст (статья, анекдот);
• изображение (фотография, рисунок);
• аудио-, видеоролик;
• игра.

2.5.7.1. Полномочия по размещению «вирусной» рекламы.

2.5.7.1.1. Офисы Сети, при осуществлении интернет-продвижения, могут осуществлять действия по размещению «вирусного» контента исключительно на собственных (локальных) сайтах.

2.5.7.1.2. «Вирусная» реклама на прочих публичных интернет-ресурсах может размещаться исключительно Правообладателем в рамках проведения централизованных рекламных кампаний Сети офисов недвижимости «МИЭЛЬ» или мероприятий по продвижению и повышению узнаваемости бренда «МИЭЛЬ».

2.5.7.1.3. В качестве основы для содержания (сюжета) «вирусного» контента не допускается использовать:

• заведомо недостоверные сведения о Правообладателе, Пользователях и других Субпользователях;
• прямые сравнения с компаниями-конкурентами;
• материалы, возбуждающие ненависть либо вражду, а также унижающие достоинство человека либо группы лиц по признакам пола, расы, национальности, языка, происхождения, отношения к религии, а равно принадлежности к какой-либо социальной группе.

2.5.7.1.4. Иные требования к «вирусной» рекламе не регламентируются и обсуждаются индивидуально для каждой маркетинговой инициативы.

2.5.7.2. Требования к согласованию «вирусной» рекламы

2.5.7.2.1. Маркетинговые инициативы Офисов Сети, связанные с размещением «вирусного» контента в сети Интернет, в обязательном порядке должны быть согласованы с Правообладателем.

2.5.7.2.2. Согласованию подлежат:

• предполагаемый к использованию формат «вирусного» контента;
• содержание «вирусного» контента;
• перечень интернет-ресурсов, на которых предполагается размещение.

2.5.7.2.3. Согласование осуществляется строго до размещения контента, на этапе планирования маркетинговой инициативы в порядке, предусмотренном разделом 5 настоящего Регламента.

2.5.8. Объектовая реклама в публичных электронных базах данных. Офисы Сети могут размещать объектовую рекламу в публичных электронных базах данных, расположенных на:

• интернет-ресурсах Правообладателя;
• собственном (локальном) сайте Офиса;
• специализированных интернет-сайтах, не принадлежащих Правообладателю;
• в специализированных базах данных.

2.5.8.1. Размещение объектовой рекламы в публичных базах данных на интернет-ресурсах Правообладателя.

2.5.8.1.1. Размещение объектовой рекламы в базах данных, расположенных на интернет-ресурсах Правообладателя, осуществляется путем импорта информации из корпоративных объектовых баз данных.

2.5.8.1.2. Объектовая реклама по городской недвижимости может быть размещена в базе данных на интернет-сайте того бизнес-направления, по которому Офису предоставлено право пользованияПраво пользования - основанная на законе возможность эксплуатации имущества, извлечения из него полезных свойств и/или получения от него плодов и доходов. корпоративной объектовой базой данных по правилам, регулирующим размещение объектов соответствующего бизнес-направления.

2.5.8.1.3. Объектовая реклама размещается в базе данных на интернет-сайте того бизнес-направления, по которому офису не предоставлено право пользованияПраво пользования - основанная на законе возможность эксплуатации имущества, извлечения из него полезных свойств и/или получения от него плодов и доходов. корпоративной объектовой базой при условии, что Правообладатель предоставил Офисам возможность такого размещения.

2.5.8.1.4. В электронных базах данных, расположенных на интернет-ресурсах Правообладателя:

• размещается реклама актуальных предложений объектов недвижимости, привлеченных для поиска покупателей и/или арендаторов, при условии отсутствия в базе данных этого же самого объекта;
• не размещаются рекламные объявления:
  • без указания стоимости продажи и/или аренды объекта;
  • без изображений (фотографий) объекта;
  • без предоставления полных данных (в соответствии с данными, содержащимися в эксклюзивной карточке объекта).

2.5.8.1.5. Правообладатель вправе:

• осуществлять модерирование информации об объекте на предмет её соответствия действительности и текущей рыночной ситуации, а также на предмет качества представленной информации с точки зрения грамматики русского языка и стилистики речи;
• проводить экспертную оценку рекламируемого объекта на предмет соответствия спросу на него со стороны целевой аудитории публичной базы данных;
• по результатам модерирования и оценки давать Офису рекомендации по внесению корректировок в рекламное объявление, а также принимать решение об удалении рекламного объявления из публичных баз данных, в том числе без предварительного уведомления Офиса, его разместившего.

2.5.8.2. Размещение объектовой рекламы в открытых базах данных иных интернет-ресурсов.

2.5.8.2.1. Офисы Сети, без каких бы то ни было ограничений, могут размещать объектовую рекламу в открытых базах данных, расположенных на:

• собственном (локальном) сайте Офиса;
• специализированных интернет-сайтах, не принадлежащих Правообладателю.

2.5.8.2.2. Офисы Сети могут использовать любые возможности выделения собственной объектовой рекламы в вышеуказанных базах данных:

• применять различные дизайнерские решения (выделение цветом, шрифтом и пр.);
• размещать объектовую рекламу в разделах «специальное предложение»;
• выделять свои объявления в соответствии с рекламными возможностями баз данных.

2.5.8.3. Требования к объектовой рекламе, размещаемой в открытых базах данных.

2.5.8.3.1. Объектовая реклама по содержанию, способу и форме предоставления материалов к размещению должна соответствовать требованиям и техническим параметрам, установленным владельцем интернет-ресурса, в электронной базе которого осуществляется её размещение. При размещении в открытых электронных базах данных на интернет-ресурсах Правообладателя, информация об объектах должна соответствовать:

• требованиям, изложенным в Руководстве пользователя Автоматизированной системой «Мастер - М»;
• требованиям иных локальных актов Правообладателя, регламентирующих особенности объектового продвижения в различных сегментах рынка с использованием корпоративных ресурсов Правообладателя (в т.ч. интернет-ресурсов).

2.5.8.3.2. Внешний вид объектового рекламного объявления, отображаемый пользователю

сети Интернет при просмотре публичной базы данных, регламентируется владельцем интернет-ресурса, в электронной базе которого осуществляется её размещение.

2.5.8.3.3. В рекламном объявлении, наряду с основной информацией об объекте и контактными данными, желательно указывать наименование Офиса с указанием его принадлежности к Сети «МИЭЛЬ».

В объектовых рекламных объявлениях текстового формата допускается размещать ссылки на виртуальные интерактивные туры и видео-презентации объектов, размещенные на публичных интернет-ресурсах.

2.5.8.4. Требования к согласованию объектовой рекламы, планируемой к размещению в открытых электронных базах данных

Объектовая реклама размещается в открытых электронных базах данных без предварительного согласования с Правообладателем её содержания, внешнего вида и перечня рекламных площадок (адресов интернет-сайтов, содержащих базы данных).

2.5.9. Продвижение в социальных сетях.

2.5.9.1. Офисы Сети могут осуществлять продвижение своего Офиса, его сотрудников, услуг и объектов в сети Интернет с помощью социальных медиа: социальных сетей, блогов и микроблогов, в том числе:

• в коллективных и персональных блогах, микроблогах;
• на тематических ветках интернет-форумов;
• на форумах тематических групп и сообществ в социальных сетях.

2.5.9.2. О факте участия Офиса в социальных медиа необходимо письменно извещать Правообладателя в порядке, предусмотренном разделом 5 настоящего Регламента.

	Вернуться к предыдущей странице Реклама на транспорте			Перейти к следующей странице Распространение рекламно-информационных материалов