Категория:Кросс-маркетинговые мероприятия Сети офисов недвижимости `МИЭЛЬ`

Версия 17:43, 6 декабря 2011

4.1. Условия проведения и основные направления кросс-маркетинговых мероприятий.

4.1.1. Офисы Сети могут вступать в партнерство с компаниями, не осуществляющими свою деятельность под ТЗ «МИЭЛЬ» (кросс-партнеры), с целью проведения кросс-маркетинговых мероприятий, направленных на взаимное привлечение клиентов. Кросс-партнерами Сети офисов недвижимости «МИЭЛЬ» могут выступать учреждения и компании, производящие товары и оказывающие услуги в смежных и иных отраслях, клиентская аудитория которых соответствует профилю целевого потребителя услуг Офисов Сети. В частности, кросс-партнерами могут выступать компании с собственными клиентскими базами и\или разветвленной сетью точек присутствия (банки, страховые компании, сетевые операторы и пр.).

4.1.2. В зависимости от количества Офисов Сети, привлеченных к участию в кросс-мероприятии, последние могут носить:

• общесетевой масштаб – когда кросс-мероприятие реализуется в масштабах Сети в целом, т.е. в нем принимают участие все без исключения Офисы Сети;
• локальный масштаб – когда в кросс-мероприятии принимают участие один или несколько Офисов Сети, при этом участники мероприятия могут отбираться по географическому, продуктовому или иному признаку. В этом случае Офисы в обязательном порядке обязаны согласовать мероприятие с Правообладателем.

4.1.3. В случае, когда кросс-мероприятия Сети офисов недвижимости «МИЭЛЬ» проводятся на централизованной основе по решению Правообладателя без дополнительных со стороны участников такого мероприятия, участие Офисов Сети в кросс-мероприятиях носит обязательный характер.

4.1.4. Основными направлениями кросс-маркетинговых мероприятий, реализуемых в рамках Сети офисов недвижимости «МИЭЛЬ», являются:

• размещение рекламной полиграфии, POS-материалов в точках присутствия кросс-партнеров;
• адресное распространение маркетинговых материалов по базам данных кросс-партнеров;
• размещение мобильных box-трибун, мобильных стоек-reception, промо-стойек, прочих мест для консультаций на территории офиса кросс-партнера;
• проведение совместных event-мероприятий с кросс-партнером;
• перекрестное размещение ссылок, баннерной рекламы и прочего контента рекламно-информационного содержания на интернет-ресурсах кросс-партнеров и пр.

4.2. Зоны ответственности участников кросс-маркетинговых мероприятий.

4.2.1. Правообладатель:

• выступает инициатором проведения кросс-мероприятия, осуществляет поиск и привлечение потенциальных кросс-партнеров;
• оценивает бюджет, экономическую и маркетинговую целесообразность проведения кросс-мероприятия;
• принимает решение о проведении кросс-мероприятия;
• разрабатывает и проводит согласование с кросс-партнером условий и сроков проведения мероприятия;
• разрабатывает макеты маркетинговых материалов, необходимых для реализации кросс-мероприятия, организует их производство;
• проводит информирование участников кросс-мероприятия об условиях, сроках его проведения и зонах ответственности;
• осуществляет координацию взаимодействия участников кросс-мероприятия;
• формирует сводный отчет о ходе проведения кросс-мерорпиятия в рамках Сети и предоставляет его кросс-партнеру, принимает аналогичный отчет от кросс-партнера.

4.2.2. Офис Сети:

• в случае поступления в свой адрес предложений о проведении кросс-мероприятий от потенциальных кросс-партнеров направляет их Правообладателю для оценки и принятия решений;
• принимает решение о проведении локального кросс-мероприятия в случае присвоения Правообладателем мероприятию статуса локального;
• принимает условия проведения кросс-мероприятия, разработанные Правообладателем, и участвует в мероприятии в пределах выделенной зоны ответственности или обозначенной роли;
• по запросу Правообладателя, если это предусмотрено условиями проведения кросс-мероприятия, направляет ему информацию (отчеты) о ходе реализации мероприятия.

4.3. Полномочия Офисов по организации локальных кросс-маркетинговых мероприятий.

4.3.1. В случае присвоения Правообладателем мероприятию статуса локального, Офис Сети имеет право организовать кросс-маркетинговое мероприятие на любой территории. При этом место проведения кросс-маркетингового мероприятия не должно выходить за рамки помещения кросс-партнера.

4.3.2. В случае если кросс-маркетинговое мероприятие находится в зоне территориальной ответственности других Офисов Сети, проведение мероприятия рекомендуется осуществлять по правилам совместной реализации маркетинговых инициатив.

4.3.3. Если Офис Сети, на территории которого организовывается кросс-маркетинговое мероприятие, захочет присоединиться к проводимому мероприятию, то право принятия решения о совместном участии в кросс-маркетинговом мероприятии остается за инициатором кросс-маркетингового мероприятия. При этом Офис Сети, на территории которого организовывается кросс-маркетинговое мероприятие, имеет право самостоятельно организовать и провести мероприятие с данным кросс-партнером.

4.3.4. Рекламное сообщение, распространяемое в рамках проведения кросс-маркетиноговых мероприятий, вне территориальной зоны ответственности Офиса Сети, не должно содержать:

• уникальное торговое предложение, которое распространяется исключительно на территориальную зону ответственности другого Офиса Сети;
• демпинговых ценовых предложений на оказываемые услуги.

4.3.5. Во время проведения кросс-маркетингового мероприятия на территории вне зоны ответственности Офиса Сети не допускаются высказывания сравнительного характера в адрес других Офисов Сети, партнеров и конкурентов.

4.3.6. Маркетинговые инициативы Офисов Сети, связанные с участием в кросс-маркетинговых мероприятиях, должны быть согласованы с Правообладателем в порядке, предусмотренном разделом 5 настоящего Регламента. Согласованию подлежат:

• формат участия – до подтверждения участия Офиса Сети кросс-партнеру;
• сценарии и тексты используемых аудио-видеоматериалов – строго до оформления заказа на изготовление материалов;
• макеты и модули полиграфической, имиджевой и сувенирной продукции, в том числе промо-одежды – строго до оформления заказа на изготовление материалов.

	Вернуться к предыдущей странице Совместная реализация маркетинговых инициатив на местном уровне			Перейти к следующей странице Условия проведения и основные направления кросс-маркетинговых мероприятий