Категория:Совместная реализация маркетинговых инициатив на местном уровне

Текущая версия на 17:49, 6 декабря 2011

3.1. В случаях, когда маркетинговые инициативы Офиса не могут быть реализованы строго в границах его территориальной зоны ответственности, за исключением случаев, предусмотренных настоящим Регламентом, а также когда привлечение двух и более Офисов Сети к реализации маркетинговой инициативы может дать заведомо большую экономическую эффективность, нежели индивидуальная реализация (усилиями одного Офиса), Офисы Сети могут осуществлять реализацию маркетинговых инициатив совместно.

3.2. Совместная реализация маркетинговых инициатив предполагает объединение двух и более Офисов Сети в рекламный пул с целью осуществления действий по реализации данных инициатив на предварительно согласованных сторонами условиях. Это позволяет избежать конфликта интересов соседних Офисов Сети при осуществлении рекламного продвижения, а также снизить расходы Офисов на проведение рекламных кампаний на местном рынке.

3.3. Совместная реализация маркетинговых инициатив рекомендована в случаях:

3.3.1. если зона распространения (вещания) местного СМИ, в котором один Офис планирует разместить собственную рекламу, охватывает территориальные зоны ответственности других Офисов Сети – в целях размещения объединенных рекламных модулей или организации поочередного размещения;

3.3.2. если объем рекламных площадей (эфирного времени), выкупаемый одним Офисом Сети у поставщика рекламных услуг, недостаточен для получения желаемых скидок, при этом другие Офисы Сети также пользуются или могут воспользоваться услугами того же поставщика, – в целях размещения объединенного заказа и получения скидки «за объем»;

3.3.3. если тираж маркетинговых материалов, востребованный одним Офисом Сети, не соответствует минимальному объему заказа у данного производителя или недостаточен для получения желаемых скидок, при этом другие Офисы Сети заинтересованы в заказе аналогичных материалов, – в целях размещения общего заказа и получения привлекательных ценовых условий;

3.3.4. если результатом услуг дизайнера по созданию макетов рекламно-информационных материалов, а также услугами промоутеров и курьеров по распространению маркетинговых материалов могут единовременно воспользоваться несколько Офисов Сети без существенного увеличения расходов на эти услуги – в целях заказа общего объема услуг и пр.;

3.3.5. если местом проведения выставки, в которой один Офис планирует принять участие, является место, охватывающее территориальные зоны ответственности других Офисов Сети – в целях организации общего участия.

3.4. В рамках Сети офисов недвижимости «МИЭЛЬ» рекомендованы следующие правила совместной реализации маркетинговых инициатив на местном уровне:

3.4.1. расходы на реализацию маркетинговых мероприятий делятся между участниками рекламного пула:

• в случае выкупа рекламных площадей и размещения объединенных рекламных модулей – пропорционально количеству участников рекламного пула,
• в случае изготовления маркетинговых материалов и заказа услуг – пропорционально объему материалов или услуг, получаемому каждым из участников рекламного пула;

3.4.2. в рекламно-информационных материалах указываются контактные данные всех участников рекламного пула (с пометкой - «ближайшие офисы», либо иной, отражающей наличие не полного перечня Офисов Сети) или, по согласованию сторон, – общекорпоративная контактная информация;

3.4.3. координацию взаимодействия участников рекламного пула, а также взаимодействие с поставщиками услуг, осуществляет инициатор совместных действий.

3.5. Допускается осуществлять совместную реализацию инициатив на основании индивидуальных договоренностей между участниками рекламного пула.

3.6. Инициатором совместной реализации маркетинговых инициатив на местном уровне может выступить:

3.6.1. любой из Офисов Сети, заинтересованный в таком сотрудничестве;

3.6.2. Правообладатель при условии, что он выступает исключительно в роли инициатора и координатора процесса и не является потенциальным участником создаваемого рекламного пула, т.е. его финансовое участие в совместной реализации инициатив на местном уровне исключается.

3.7. Инициатор, до начала реализации маркетинговой инициативы, предлагает Офисам Сети, которые могут быть заинтересованы в сотрудничестве (как правило, это Офисы, распложенные на прилегающей зоне территориальной ответственности), присоединиться к рекламному пулу.

3.8. По заявке Офиса-инициатора Правообладатель может выступить в роли координатора процесса: осуществить приглашение других Офисов к созданию рекламного пула в целях совместной реализации инициатив на местном уровне, провести сбор обратной связи от потенциальных участников рекламного пула, а также координировать последующее взаимодействие участников рекламного пула.

3.9. Рекламный пул считается сформированным, если согласие на совместные действия дали два и более Офиса Сети. Дальнейшие действия по реализации маркетинговой инициативы осуществляются участниками рекламного пула совместно – на основании достигнутых договоренностей о зоне ответственности каждого из них.

3.10. Офисы, которые по тем или иным причинам отказались от участия в рекламном пуле, могут далее осуществлять собственные маркетинговые инициативы в индивидуальном порядке.

3.11. В случае если в рамках предпринятой попытки формирования рекламного пула все потенциальные участники отказались от совместной реализации маркетинговой инициативы, Офис-инициатор может начать реализацию этой инициативы в индивидуальном порядке.

	Вернуться к предыдущей странице Участие в праздничных мероприятиях			Перейти к следующей странице Кросс-маркетинговые мероприятия Сети офисов недвижимости `МИЭЛЬ`