|
|
| (не показана 1 промежуточная версия 1 участника) |
| Строка 1: |
Строка 1: |
| − | {{category_header_nav|Регламент рекламно-маркетинговых коммуникаций|Кросс-маркетинговые мероприятия Сети офисов недвижимости `МИЭЛЬ`}} | + | {{category_header_nav|Регламент рекламно-маркетинговых коммуникаций|Кросс-маркетинговые мероприятия Сети офисов недвижимости `МИЭЛЬ`}}{{category_contents|Регламент рекламно-маркетинговых коммуникаций|Кросс-маркетинговые мероприятия Сети офисов недвижимости `МИЭЛЬ`}} |
| | [[Category:Регламент рекламно-маркетинговых коммуникаций]] | | [[Category:Регламент рекламно-маркетинговых коммуникаций]] |
| | __NOTOC__ | | __NOTOC__ |
| − | '''4.1. Условия проведения и основные направления кросс-маркетинговых мероприятий.'''
| |
| − | :'''4.1.1.''' Офисы Сети могут вступать в партнерство с компаниями, не осуществляющими свою деятельность под ТЗ «МИЭЛЬ» (кросс-партнеры), с целью проведения кросс-маркетинговых мероприятий, направленных на взаимное привлечение клиентов. Кросс-партнерами Сети офисов недвижимости «МИЭЛЬ» могут выступать учреждения и компании, производящие товары и оказывающие услуги в смежных и иных отраслях, клиентская аудитория которых соответствует профилю целевого потребителя услуг Офисов Сети. В частности, кросс-партнерами могут выступать компании с собственными клиентскими базами и\или разветвленной сетью точек присутствия (банки, страховые компании, сетевые операторы и пр.).
| |
| − | :'''4.1.2.''' В зависимости от количества Офисов Сети, привлеченных к участию в кросс-мероприятии, последние могут носить:
| |
| − | :* общесетевой масштаб – когда кросс-мероприятие реализуется в масштабах Сети в целом, т.е. в нем принимают участие все без исключения Офисы Сети;
| |
| − | :* локальный масштаб – когда в кросс-мероприятии принимают участие один или несколько Офисов Сети, при этом участники мероприятия могут отбираться по географическому, продуктовому или иному признаку. В этом случае Офисы в обязательном порядке обязаны согласовать мероприятие с Правообладателем.
| |
| − | :'''4.1.3.''' В случае, когда кросс-мероприятия Сети офисов недвижимости «МИЭЛЬ» проводятся на централизованной основе по решению Правообладателя без дополнительных со стороны участников такого мероприятия, участие Офисов Сети в кросс-мероприятиях носит обязательный характер.
| |
| − | :'''4.1.4.''' Основными направлениями кросс-маркетинговых мероприятий, реализуемых в рамках Сети офисов недвижимости «МИЭЛЬ», являются:
| |
| − | :* размещение рекламной полиграфии, POS-материалов в точках присутствия кросс-партнеров;
| |
| − | :* адресное распространение маркетинговых материалов по базам данных кросс-партнеров;
| |
| − | :* размещение мобильных box-трибун, мобильных стоек-reception, промо-стойек, прочих мест для консультаций на территории офиса кросс-партнера;
| |
| − | :* проведение совместных event-мероприятий с кросс-партнером;
| |
| − | :* перекрестное размещение ссылок, баннерной рекламы и прочего контента рекламно-информационного содержания на интернет-ресурсах кросс-партнеров и пр.
| |
| − |
| |
| − | '''4.2. Зоны ответственности участников кросс-маркетинговых мероприятий.'''
| |
| − | :'''4.2.1.''' Правообладатель:
| |
| − | :* выступает инициатором проведения кросс-мероприятия, осуществляет поиск и привлечение потенциальных кросс-партнеров;
| |
| − | :* оценивает бюджет, экономическую и маркетинговую целесообразность проведения кросс-мероприятия;
| |
| − | :* принимает решение о проведении кросс-мероприятия;
| |
| − | :* разрабатывает и проводит согласование с кросс-партнером условий и сроков проведения мероприятия;
| |
| − | :* разрабатывает макеты маркетинговых материалов, необходимых для реализации кросс-мероприятия, организует их производство;
| |
| − | :* проводит информирование участников кросс-мероприятия об условиях, сроках его проведения и зонах ответственности;
| |
| − | :* осуществляет координацию взаимодействия участников кросс-мероприятия;
| |
| − | :* формирует сводный отчет о ходе проведения кросс-мерорпиятия в рамках Сети и предоставляет его кросс-партнеру, принимает аналогичный отчет от кросс-партнера.
| |
| − | :'''4.2.2.''' Офис Сети:
| |
| − | :* в случае поступления в свой адрес предложений о проведении кросс-мероприятий от потенциальных кросс-партнеров направляет их Правообладателю для оценки и принятия решений;
| |
| − | :* принимает решение о проведении локального кросс-мероприятия в случае присвоения Правообладателем мероприятию статуса локального;
| |
| − | :* принимает условия проведения кросс-мероприятия, разработанные Правообладателем, и участвует в мероприятии в пределах выделенной зоны ответственности или обозначенной роли;
| |
| − | :* по запросу Правообладателя, если это предусмотрено условиями проведения кросс-мероприятия, направляет ему информацию (отчеты) о ходе реализации мероприятия.
| |
| − |
| |
| − | '''4.3. Полномочия Офисов по организации локальных кросс-маркетинговых мероприятий.'''
| |
| − | :'''4.3.1.''' В случае присвоения Правообладателем мероприятию статуса локального, Офис Сети имеет право организовать кросс-маркетинговое мероприятие на любой территории. При этом место проведения кросс-маркетингового мероприятия не должно выходить за рамки помещения кросс-партнера.
| |
| − | :'''4.3.2.''' В случае если кросс-маркетинговое мероприятие находится в зоне территориальной ответственности других Офисов Сети, проведение мероприятия рекомендуется осуществлять по правилам совместной реализации маркетинговых инициатив.
| |
| − | :'''4.3.3.''' Если Офис Сети, на территории которого организовывается кросс-маркетинговое мероприятие, захочет присоединиться к проводимому мероприятию, то право принятия решения о совместном участии в кросс-маркетинговом мероприятии остается за инициатором кросс-маркетингового мероприятия. При этом Офис Сети, на территории которого организовывается кросс-маркетинговое мероприятие, имеет право самостоятельно организовать и провести мероприятие с данным кросс-партнером.
| |
| − | :'''4.3.4.''' Рекламное сообщение, распространяемое в рамках проведения кросс-маркетиноговых мероприятий, вне территориальной зоны ответственности Офиса Сети, не должно содержать:
| |
| − | :* уникальное торговое предложение, которое распространяется исключительно на территориальную зону ответственности другого Офиса Сети;
| |
| − | :* демпинговых ценовых предложений на оказываемые услуги.
| |
| − | :'''4.3.5.''' Во время проведения кросс-маркетингового мероприятия на территории вне зоны ответственности Офиса Сети не допускаются высказывания сравнительного характера в адрес других Офисов Сети, партнеров и конкурентов.
| |
| − | :'''4.3.6.''' Маркетинговые инициативы Офисов Сети, связанные с участием в кросс-маркетинговых мероприятиях, должны быть согласованы с Правообладателем в порядке, предусмотренном разделом 5 настоящего Регламента. Согласованию подлежат:
| |
| − | :* формат участия – до подтверждения участия Офиса Сети кросс-партнеру;
| |
| − | :* сценарии и тексты используемых аудио-видеоматериалов – строго до оформления заказа на изготовление материалов;
| |
| − | :* макеты и модули полиграфической, имиджевой и сувенирной продукции, в том числе промо-одежды – строго до оформления заказа на изготовление материалов.
| |
| | {{category_footer_nav|Регламент рекламно-маркетинговых коммуникаций|Кросс-маркетинговые мероприятия Сети офисов недвижимости `МИЭЛЬ`}} | | {{category_footer_nav|Регламент рекламно-маркетинговых коммуникаций|Кросс-маркетинговые мероприятия Сети офисов недвижимости `МИЭЛЬ`}} |
