Требования к маркетинговым материалам

Версия 14:37, 6 декабря 2011

1.4.1. Все маркетинговые материалы, используемые Офисами Сети при осуществлении ими деятельности под ТЗ «МИЭЛЬ», должны содержать основной элемент фирменного стиля – Логотип «МИЭЛЬ» или Фирменное наименование «МИЭЛЬ».

1.4.2. Особенности начертания и правила размещения логотипа «МИЭЛЬ» содержатся в Руководстве по использованию фирменного стиля.

1.4.3. Логотип может дополняться событийным знаком при наличии таких рекомендаций или требований со стороны Правообладателя.

1.4.4. В случае невозможности графического воспроизведения логотипа, например в рекламе текстового и звукового форматов, следует указывать фирменное наименование, т.е. печатать или озвучивать в рекламе слово «МИЭЛЬ».

1.4.5. При указании фирменного наименования – «МИЭЛЬ» – следует придерживаться Правил корпоративной корректуры. Фирменное наименование – «МИЭЛЬ» – всегда пишется заглавными буквами в кавычках, не склоняется, не переносится.

1.4.6. В дополнение к логотипу или фирменному наименованию «МИЭЛЬ» допускается размещать в маркетинговых материалах обозначение вида деятельности – «сеть офисов недвижимости», а именно указывать сочетание:

• СЕТЬ ОФИСОВ НЕДВИЖИМОСТИ «МИЭЛЬ».

1.4.7. В маркетинговых материалах, содержащих текстовый блокБлок – это конструктивный сборный элемент или изделие, обычно заводского изготовления, применяемые как в индустриальном (типовом) домостроении, так и в индивидуальном строительстве. Среди достоинств блочных домов можно назвать относительную быстроту и дешевизну строительства. Помимо этого, блоки обладают самоустойчивостью, то есть не требуют дополнительного каркаса. В настоящее время на рынке новостроек Москвы и Подмосковья доля блочных домов невелика (в основном это малоэтажные дома), гораздо чаще блоки применяются в каркасно-монолитном домостроении. про услуги, необходимо разделять сегменты рынка и виды услуг. Например, некорректно перечисление:

• Городская недвижимость.
• Загородная недвижимость.
• Коммерческая недвижимость.
• Аренда.
• Ипотека.

Корректно:

• Городская, загородная, коммерческая недвижимость
• Покупка, продажа, аренда

1.4.8. Запрещается указывать в маркетинговых материалах фирменные наименования, признанные неактуальными в ходе мероприятий по бренд-менеджменту Правообладателя, а именно:

• «МИЭЛЬ-Недвижимость»;
• Агентство недвижимости «МИЭЛЬ»;
• Агентство «МИЭЛЬ».

1.4.9. Все маркетинговые материалы, публикуемые и распространяемые Офисами Сети при осуществлении ими деятельности под ТЗ «МИЭЛЬ», должны содержать Наименование офиса.

1.4.9.1. В качестве наименования Офиса указывается его краткое коммерческое (рекламное) наименование, при этом используется формула:

• офис «Наименование» (например, офис «В Крылатском»).

1.4.9.2. Наименование Офиса, если иное не предусмотрено типовым рекламным модулем или макетом, указывается в блоке «контактные данные».

1.4.9.3. При указании наименования Офиса следует придерживаться Правил корпоративной корректуры:

• наименование Офиса всегда пишется в кавычках с заглавной (большой) буквы;
• слово «офис», указываемое перед наименованием Офиса, в кавычки не заключается, пишется со строчной (маленькой) буквы за исключением случаев, когда оно является первым в предложении;
• не допускается заменять слово «офис» иными словами, в частности, указывать в рекламно-информационных материалах слова «отдел», «отделение» и «агентство».

1.4.10. Для обозначения принадлежности офиса к сети «МИЭЛЬ» необходимо использовать одно из следующих сочетаний (без изменений по расположению кавычек и знаков препинания):

• Офис «Наименование» сети «МИЭЛЬ»;
• «МИЭЛЬ», офис «Наименование».

1.4.11. Не допускается публиковать в рекламе, реализуемой Офисом Сети, фирменное наименование «МИЭЛЬ» без указания наименования офиса, разместившего эту рекламу, а именно:

• офис «МИЭЛЬ»;
• офис сети «МИЭЛЬ»;
• база объектов «МИЭЛЬ» в нашем офисе и т.д.

1.4.12. Все маркетинговые материалы должны оформляться в соответствии с типовыми рекламными модулями и макетами, рекомендованными Правообладателем.

1.4.12.1. Набор типовых рекламных модулей, а также готовые макеты для верстки маркетинговых материалов, представлены в Руководстве по использованию фирменного стиля.

1.4.12.2. В случае если рекомендованный набор модулей и макетов по тем или иным причинам не может быть использован, либо не позволяет реализовать креативную концепцию будущей коммуникационной кампании в силу особенностей рекламоносителя, технических требований или иных обоснованных ограничений, Офисы Сети обязаны в индивидуальном порядке согласовать собственные предложения по маркетинговым материалам с Правообладателем.

1.4.13. В блоке «контактные данные», если он предусмотрен в типовом рекламном модуле или макете, рекомендуется указывать Контактный телефон и Адрес интернет-сайта.

1.4.13.1. В качестве контактного телефона, на усмотрение руководителя Офиса Сети, указывается (и/или):

• единый многоканальный телефон Сети офисов недвижимости «МИЭЛЬ»;
• основной рекламный телефон офиса.

1.4.13.2. В объектовой рекламе допускается указывать мобильный телефон специалиста по недвижимости, ответственного за работу с рекламируемым объектом. 1.4.13.3. В качестве адреса интернет-сайта, на усмотрение руководителя Офиса, указывается адрес (и/или):

• корпоративного (головного) сайта Правообладателя – www.miel.ru;
• собственного (локального) сайта Офиса;
• промо-сайта объекта, проекта или акции.

1.4.13.4. Маркетинговые материалы, размещаемые и распространяемые по инициативе Офисов Сети, если иное не предусмотрено типовым рекламным модулем или макетом, либо дополнительными требованиями Общих положений настоящего Регламента, должны содержать следующую информацию:

• наименование офиса с указанием его принадлежности к Сети «МИЭЛЬ» в виде размещенного логотипа «МИЭЛЬ» или опубликованного/озвученного фирменного наименования «МИЭЛЬ»;
• контактный телефон;
• адрес интернет-сайта.

	Вернуться к предыдущей странице Общие требования			Перейти к следующей странице Требования к маркетинговым инициативам