Позиционирование
Материал из СДО группы компаний `МИЭЛЬ`
| Позиционирование |
Позиционирование – формулирование комплекса маркетинга, имеющего избирательную привлекательность для выбранного/ых сегментов и определение места марки товара в сознании потребителей. Позиционирование может основываться на особенностях товара, выгодах от него, возможностях покупки и пользованияПраво пользования - основанная на законе возможность эксплуатации имущества, извлечения из него полезных свойств и/или получения от него плодов и доходов. услугами, типами пользователей, сравнением с конкурентами.
Позиционирование - формирование в сознании потребителей четкого образа компании или продукта, отличного от конкурентов.
Приемы позиционирования:
- товарная категория ("мы эксперты в области бытовой техники");
- соотношение цена/качество ("мы предлагаем элитные товары по высоким ценам");
- особые выгоды ("мы работаем 24 часа в сутки");
- стиль жизни или вид деятельности ("мы предлагаем экологически чистые продукты, выращенные без химикатов").
|
Термины и понятия раздела Термины и понятия по разделам |