Что такое бренд?
Материал из СДО группы компаний `МИЭЛЬ`
| < Что такое бренд? > |
Структура раздела |
Бренд (Brand) - это уникальный идентификатор, стойко ассоциирующийся с определенным бизнесом, услугой или продуктом. Он принимает разные формы - слово, знак, символ, комбинация цветов или слоган.
Существует много определений бренда, каждое из них дополняет это понятие, раскрывая разные его стороны:
"Бренд — наши обещания Клиенту, уникальные, значимые и трудно имитируемые. Это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей и результатом их опыта в использовании бренда" — Дэвид Огилви (David Ogilvy).
"Бренд — это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире — это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества" — James R. Gregory, из книги «Leveraging the Corporate Brand».
"Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название" — David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand».
На рисунке ниже представлены слагаемые бренда: его осязаемые и неосязаемые атрибуты.
|
Вернуться к предыдущей странице
Основная информация о бренде |
Перейти к следующей странице
Эволюция бренда |
|
|---|