Составляющие бренда
(Различия между версиями)
(→Мыслительное поле бренда) |
Admin (обсуждение | вклад) |
||
| Строка 3: | Строка 3: | ||
__TOC__ | __TOC__ | ||
| − | + | Бренд состоит из: | |
| − | * ''' | + | * словесного описания того, что представляет собой МИЭЛЬ (''бренд-код'' Компании); |
| − | * ''' | + | * того, что думают о нем люди (''мыслительное поле'' бренда); |
| − | * '' | + | * традиций, ритуалов, знаков, цветовых сочетаний, запахов, картинок, звуков и т.д.(''композиция'' бренда) |
| − | == | + | ==Что представляет собой МИЭЛЬ (бренд-код Компании)== |
| − | + | ||
| + | [[Файл:brand_code.png|600px]] | ||
| + | |||
| + | ==Что думают о нас люди?== | ||
* '''Материальную выгоду.''' | * '''Материальную выгоду.''' | ||
: Я обращаюсь за услугами в компанию «МИЭЛЬ» потому, что мне нравится широкий ассортимент и качество предоставляемых услуг, возможность экономить время. | : Я обращаюсь за услугами в компанию «МИЭЛЬ» потому, что мне нравится широкий ассортимент и качество предоставляемых услуг, возможность экономить время. | ||
| Строка 25: | Строка 28: | ||
* '''Социальный образ.''' | * '''Социальный образ.''' | ||
: Если я скажу, что являюсь клиентом компании «МИЭЛЬ», меня воспримут как продвинутого потребителя современных услуг, ценящего свое время и выбирающего лидера рынка. | : Если я скажу, что являюсь клиентом компании «МИЭЛЬ», меня воспримут как продвинутого потребителя современных услуг, ценящего свое время и выбирающего лидера рынка. | ||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
==Композиция брэнда== | ==Композиция брэнда== | ||
Версия 12:31, 24 июня 2011
Содержание |
Бренд состоит из:
- словесного описания того, что представляет собой МИЭЛЬ (бренд-код Компании);
- того, что думают о нем люди (мыслительное поле бренда);
- традиций, ритуалов, знаков, цветовых сочетаний, запахов, картинок, звуков и т.д.(композиция бренда)
Что представляет собой МИЭЛЬ (бренд-код Компании)
Что думают о нас люди?
- Материальную выгоду.
- Я обращаюсь за услугами в компанию «МИЭЛЬ» потому, что мне нравится широкий ассортимент и качество предоставляемых услуг, возможность экономить время.
- Функциональное измерение.
- Я обращаюсь в МИЭЛЬ, потому что Компания предлагает мне: индивидуальный подход, широкий ассортимент и качество услуг, гарантирует безопасность и обеспечивает оперативные решения.
- Ментальную установку.
- Когда я пользуюсь услугами компании «МИЭЛЬ», я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие.
- Духовное измерение.
- Компания вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе и помогает людям улучшать качество их жизни.
- Ценностную полезность.
- Я уважаю компанию МИЭЛЬ за индивидуальный подход, за эмоциональную вовлеченность, за постоянный поиск и воплощение составляющих современной услуги.
- Социальное измерение.
- Когда я говорю, что являюсь клиентом компании МИЭЛЬ, меня воспринимают как современного потребителя качественных услуг, который ценит свое время и поэтому выбирает лидера рынка.
- Социальный образ.
- Если я скажу, что являюсь клиентом компании «МИЭЛЬ», меня воспримут как продвинутого потребителя современных услуг, ценящего свое время и выбирающего лидера рынка.
Композиция брэнда
Композиция бренда - сущностные составляющие индивидуальности и формирующие Принцип бренда (как отличительную основу его дифференциации во всех областях).
К составляющим композиции бренда относят:
- Традиции.
- Ритуалы.
- Запах.
- Звук.
- Язык.
- Картинку.
- Значки.
- Навигацию.
Ниже в таблицах представлена композиция основных составляющих бренда "МИЭЛЬ".
Далее
Смотрите также
Параграфы темы <collapsetext show=false>{}
Что такое бренд? Эволюция бренда Составляющие бренда Сущность бренда Смысловое наполнение логотипа
</collapsetext>