Эволюция бренда

Текущая версия на 16:22, 14 мая 2014

Этап 1. Отсутствие эмоционального образа Компании, предоставление услуг купли-продажи/аренды без «добавленной» стоимости. Продается (и учитывается) только функциональное качество. Переход от технологической Компании к Группе компаний, ориентированной на рынок и услуги уникального характера.

Этап 2. Изменение рынка, а также задачи Компании диктуют необходимость перехода к ориентации и концентрации вокруг бренда – начало изменений, перепозиционирование Компании, отстройка образа бренда, упор на эмоциональные ценности взамен товарных характеристик.

Корпоративная концепция – формирование единого образа бренда. Бренды Компании выступают/транслируются в едином неделимом стиле и так же воспринимаются потребителем. "МИЭЛЬ" выступает как единая инвестиционно-девелоперская Группа компаний.

Стратегия бренда в среднесрочной перспективе позволяет:

• Сформировать впечатления потребителя о Группе компаний во всех точках коммуникационного контакта для поддержки клиенто-ориентированности и профессионализма Группы компаний.
• Определить ключевые элементы дифференцированного предложения Группы компаний.
• Достичь согласованности коммуникативных действий в Группе компаний (все ССБЕ) для максимизации стоимости материальных и нематериальных активов.

	Вернуться к предыдущей странице Что такое бренд?			Перейти к следующей странице Составляющие бренда