Эволюция бренда
Материал из СДО группы компаний `МИЭЛЬ`
(Различия между версиями)
Admin (обсуждение | вклад) |
Admin (обсуждение | вклад) м (Изменён уровень защиты страницы «Эволюция бренда» ([edit=sysop] (бессрочно) [move=sysop] (бессрочно))) |
||
| (не показаны 5 промежуточных версий 1 участника) | |||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
| − | {{page_header_nav|Информация о | + | {{page_header_nav|Информация о Группе компаний|Основная информация о бренде}} |
[[Category:Основная информация о бренде]] | [[Category:Основная информация о бренде]] | ||
| − | '''Этап 1.''' Отсутствие эмоционального образа Компании, предоставление услуг купли-продажи/аренды без «добавленной» стоимости. '''Продается (и учитывается) только функциональное качество'''. Переход от технологической Компании к | + | [[File:brand_evolution.png|600px]] |
| + | |||
| + | '''Этап 1.''' Отсутствие эмоционального образа Компании, предоставление услуг купли-продажи/аренды без «добавленной» стоимости. '''Продается (и учитывается) только функциональное качество'''. Переход от технологической Компании к Группе компаний, ориентированной на рынок и услуги уникального характера. | ||
'''Этап 2.''' Изменение рынка, а также задачи Компании диктуют необходимость перехода к ориентации и концентрации вокруг бренда – начало изменений, перепозиционирование Компании, отстройка образа бренда, '''упор на эмоциональные ценности взамен товарных характеристик'''. | '''Этап 2.''' Изменение рынка, а также задачи Компании диктуют необходимость перехода к ориентации и концентрации вокруг бренда – начало изменений, перепозиционирование Компании, отстройка образа бренда, '''упор на эмоциональные ценности взамен товарных характеристик'''. | ||
| − | '''Корпоративная концепция''' – формирование единого образа бренда. Бренды Компании выступают/транслируются в едином неделимом стиле и так же воспринимаются потребителем. '''"МИЭЛЬ" выступает как | + | '''Корпоративная концепция''' – формирование единого образа бренда. Бренды Компании выступают/транслируются в едином неделимом стиле и так же воспринимаются потребителем. '''"МИЭЛЬ" выступает как единая инвестиционно-девелоперская Группа компаний.''' |
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ||
'''Стратегия бренда в среднесрочной перспективе позволяет''': | '''Стратегия бренда в среднесрочной перспективе позволяет''': | ||
| − | * '''Сформировать впечатления потребителя о | + | * '''Сформировать впечатления потребителя о Группе компаний''' во всех точках коммуникационного контакта для поддержки клиенто-ориентированности и профессионализма Группы компаний. |
| − | * '''Определить ключевые элементы дифференцированного предложения | + | * '''Определить ключевые элементы дифференцированного предложения Группы компаний'''. |
| − | * '''Достичь согласованности коммуникативных действий в | + | * '''Достичь согласованности коммуникативных действий в Группе компаний''' (все ССБЕ) для максимизации стоимости материальных и нематериальных активов. |
| − | {{page_footer_nav|Информация о | + | {{page_footer_nav|Информация о Группе компаний|Основная информация о бренде}} |
Текущая версия на 16:22, 14 мая 2014
| < Эволюция бренда > |
Структура раздела |
Этап 1. Отсутствие эмоционального образа Компании, предоставление услуг купли-продажи/аренды без «добавленной» стоимости. Продается (и учитывается) только функциональное качество. Переход от технологической Компании к Группе компаний, ориентированной на рынок и услуги уникального характера.
Этап 2. Изменение рынка, а также задачи Компании диктуют необходимость перехода к ориентации и концентрации вокруг бренда – начало изменений, перепозиционирование Компании, отстройка образа бренда, упор на эмоциональные ценности взамен товарных характеристик.
Корпоративная концепция – формирование единого образа бренда. Бренды Компании выступают/транслируются в едином неделимом стиле и так же воспринимаются потребителем. "МИЭЛЬ" выступает как единая инвестиционно-девелоперская Группа компаний.
Стратегия бренда в среднесрочной перспективе позволяет:
- Сформировать впечатления потребителя о Группе компаний во всех точках коммуникационного контакта для поддержки клиенто-ориентированности и профессионализма Группы компаний.
- Определить ключевые элементы дифференцированного предложения Группы компаний.
- Достичь согласованности коммуникативных действий в Группе компаний (все ССБЕ) для максимизации стоимости материальных и нематериальных активов.
|
Вернуться к предыдущей странице
Что такое бренд? |
Перейти к следующей странице
Составляющие бренда |
|
|---|