Эволюция бренда
(→Смотрите также) |
|||
| Строка 22: | Строка 22: | ||
== Смотрите также == | == Смотрите также == | ||
| − | [[Что такое бренд?]] | + | Параграфы темы <collapsetext show=false>{} |
| − | + | <p> | |
| − | [[Составляющие бренда]] | + | [[Что такое бренд?]] |
| − | + | ||
| − | [[Сущность бренда]] | + | [[Эволюция бренда]] |
| − | + | ||
| − | [[Смысловое наполнение логотипа]] | + | [[Составляющие бренда]] |
| + | |||
| + | [[Сущность бренда]] | ||
| + | |||
| + | [[Смысловое наполнение логотипа]] | ||
| + | </p> | ||
| + | </collapsetext> | ||
Версия 12:58, 25 мая 2011
Этап 1. Отсутствие эмоционального образа Компании, предоставление услуг купли-продажи/аренды без «добавленной» стоимости. Продается (и учитывается) только функциональное качество. Переход от технологической Компании к Холдингу ориентированному на рынок и услуги как уникального продукта.
Этап 2. Изменение рынка, а также задачи Компании диктуют необходимость перехода к ориентации и концентрации вокруг бренда – начало изменений, перепозиционирование Компании, отстройка образа бренда, упор на эмоциональные ценности взамен товарных характеристик.
Корпоративная концепция – формирование единого образа бренда. Бренды Компании выступают/транслируются в едином неделимом стиле и так же воспринимаются потребителем. МИЭЛЬ выступает как единый инвестиционно-девелоперский Холдинг.
Стратегия бренда в среднесрочной перспективе позволяет:
- Сформировать впечатления потребителя о Холдинге во всех точках коммуникационного контакта для поддержки клиенто-ориентированности и профессионализма Холдинга.
- Определить ключевые элементы дифференцированного предложения Холдинга.
- Достичь согласованности коммуникативных действий в Холдинге (все ССБЕ) для максимизации стоимости материальных и нематериальных активов.
Далее
Смотрите также
Параграфы темы <collapsetext show=false>{}
Что такое бренд? Эволюция бренда Составляющие бренда Сущность бренда Смысловое наполнение логотипа
</collapsetext>