Составляющие бренда
(Различия между версиями)
| Строка 28: | Строка 28: | ||
* '''Социальный образ.''' | * '''Социальный образ.''' | ||
: Если я скажу, что являюсь клиентом компании «МИЭЛЬ», меня воспримут как продвинутого потребителя современных услуг, ценящего свое время и выбирающего лидера рынка. | : Если я скажу, что являюсь клиентом компании «МИЭЛЬ», меня воспримут как продвинутого потребителя современных услуг, ценящего свое время и выбирающего лидера рынка. | ||
| − | |||
==Бренд-код Компании== | ==Бренд-код Компании== | ||
| Строка 61: | Строка 60: | ||
== Смотрите также == | == Смотрите также == | ||
| − | [[Что такое бренд?]] | + | Параграфы темы <collapsetext show=false>{} |
| − | + | <p> | |
| − | [[Эволюция бренда]] | + | [[Что такое бренд?]] |
| − | + | ||
| − | [[Сущность бренда]] | + | [[Эволюция бренда]] |
| − | + | ||
| − | [[Смысловое наполнение логотипа]] | + | [[Составляющие бренда]] |
| + | |||
| + | [[Сущность бренда]] | ||
| + | |||
| + | [[Смысловое наполнение логотипа]] | ||
| + | </p> | ||
| + | </collapsetext> | ||
Версия 12:58, 25 мая 2011
Содержание |
К элементам индивидуальности (составляющим) бренда относят:
- мыслительное поле бренда;
- бренд-код Компании;
- композицию бренда.
Мыслительное поле бренда
К мыслительному полю бренда относят:
- Материальную выгоду.
- Я обращаюсь за услугами в компанию «МИЭЛЬ» потому, что мне нравится широкий ассортимент и качество предоставляемых услуг, возможность экономить время.
- Функциональное измерение.
- Я обращаюсь в МИЭЛЬ, потому что Компания предлагает мне: индивидуальный подход, широкий ассортимент и качество услуг, гарантирует безопасность и обеспечивает оперативные решения.
- Ментальную установку.
- Когда я пользуюсь услугами компании «МИЭЛЬ», я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие.
- Ментальное измерение.
- Когда я пользуюсь услугами компании МИЭЛЬ, я ощущаю себя свободным в выборе, я реализую свои цели и получаю при этом удовольствие.
- Духовное измерение.
- Компания вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе и помогает людям улучшать качество их жизни.
- Ценностная полезность.
- Я уважаю компанию МИЭЛЬ за индивидуальный подход, за эмоциональную вовлеченность, за постоянный поиск и воплощение составляющих современной услуги.
- Социальное измерение.
- Когда я говорю, что являюсь клиентом компании МИЭЛЬ, меня воспринимают как современного потребителя качественных услуг, который ценит свое время и поэтому выбирает лидера рынка.
- Социальный образ.
- Если я скажу, что являюсь клиентом компании «МИЭЛЬ», меня воспримут как продвинутого потребителя современных услуг, ценящего свое время и выбирающего лидера рынка.
Бренд-код Компании
На рисунке сформулирован бренд-код Компании.
Композиция брэнда
Композиция бренда - сущностные составляющие индивидуальности и формирующие Принцип бренда (как отличительную основу его дифференциации во всех областях).
К составляющим композиции бренда относят:
- Традиции.
- Ритуалы.
- Запах.
- Звук.
- Язык.
- Картинку.
- Значки.
- Навигацию.
Ниже в таблицах представлена композиция основных составляющих бренда "МИЭЛЬ".
Далее
Смотрите также
Параграфы темы <collapsetext show=false>{}
Что такое бренд? Эволюция бренда Составляющие бренда Сущность бренда Смысловое наполнение логотипа
</collapsetext>