Эволюция бренда
(→Смотрите также) |
|||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
[[Category:Основная информация о бренде]] | [[Category:Основная информация о бренде]] | ||
| − | '''Этап 1.''' Отсутствие эмоционального образа Компании, предоставление услуг купли-продажи/аренды без «добавленной» стоимости. '''Продается (и учитывается) только функциональное качество'''. Переход от технологической Компании к Холдингу ориентированному на рынок и услуги | + | '''Этап 1.''' Отсутствие эмоционального образа Компании, предоставление услуг купли-продажи/аренды без «добавленной» стоимости. '''Продается (и учитывается) только функциональное качество'''. Переход от технологической Компании к Холдингу, ориентированному на рынок и услуги уникального характера. |
'''Этап 2.''' Изменение рынка, а также задачи Компании диктуют необходимость перехода к ориентации и концентрации вокруг бренда – начало изменений, перепозиционирование Компании, отстройка образа бренда, '''упор на эмоциональные ценности взамен товарных характеристик'''. | '''Этап 2.''' Изменение рынка, а также задачи Компании диктуют необходимость перехода к ориентации и концентрации вокруг бренда – начало изменений, перепозиционирование Компании, отстройка образа бренда, '''упор на эмоциональные ценности взамен товарных характеристик'''. | ||
Версия 17:58, 21 июня 2011
Этап 1. Отсутствие эмоционального образа Компании, предоставление услуг купли-продажи/аренды без «добавленной» стоимости. Продается (и учитывается) только функциональное качество. Переход от технологической Компании к Холдингу, ориентированному на рынок и услуги уникального характера.
Этап 2. Изменение рынка, а также задачи Компании диктуют необходимость перехода к ориентации и концентрации вокруг бренда – начало изменений, перепозиционирование Компании, отстройка образа бренда, упор на эмоциональные ценности взамен товарных характеристик.
Корпоративная концепция – формирование единого образа бренда. Бренды Компании выступают/транслируются в едином неделимом стиле и так же воспринимаются потребителем. МИЭЛЬ выступает как единый инвестиционно-девелоперский Холдинг.
Стратегия бренда в среднесрочной перспективе позволяет:
- Сформировать впечатления потребителя о Холдинге во всех точках коммуникационного контакта для поддержки клиенто-ориентированности и профессионализма Холдинга.
- Определить ключевые элементы дифференцированного предложения Холдинга.
- Достичь согласованности коммуникативных действий в Холдинге (все ССБЕ) для максимизации стоимости материальных и нематериальных активов.
Далее
Смотрите также
Параграфы темы <collapsetext show=false>{}
Что такое бренд? Эволюция бренда Составляющие бренда Сущность бренда Смысловое наполнение логотипа
</collapsetext>