Составляющие бренда

Версия 19:04, 11 июля 2011

Бренд состоит из:

• словесного описания того, что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код);
• того, что думают о нем люди (мыслительное поле бренда);
• традиций, ритуалов, знаков, цветовых сочетаний, запахов, картинок, звуков и т.д. (композиция бренда)

Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)

Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)

• В чем выгода для потребителя? (ПРОДУКТ)

Персонализированные услуги на всех сегментах рынка недвижимости, определяемые его адекватной стоимостью, c минимальными временными затратами и позитивной эмоциональностью.

• Чем наш бренд лучше других? (ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ)

«МИЭЛЬ» - впечатляющий уровень услуг для стремящихся к успеху людей. Результат нашей работы Вы переживаете как личное достижение.

• Что характеризует наш бренд с точки зрения стиля? (СТИЛЬ)

Экологичность (органичность, естественность, гармония).

Открытость, демократичность.

Инновация & эмоция.

• Бренд - его роль и выгоды для общества. (МИССИЯ)

Мы создаем возможности для реализации желаний наших клиентов на рынке недвижимости.

Мы уважаем индивидуальность выбора клиентов.

Наши услуги являются источником позитивных изменений в их жизни.

Критерии нашей работы - представления современного человека о первоклассных услугах.

• Как будет выглядеть наш бренд в ближайшем будущем? (ВИДЕНИЕ)

Мы профессионалы на рынке интеллектуальных услуг.

Мы умеем создавать и использовать технологии, опережающие рынок.

Мы работаем в логике и динамике первоклассных современных услуг и достигаем успеха в реализации целей клиентов.

• Что создает доверие к бренду? (ЦЕННОСТИ)

Развитие, как основа интеллектуального лидерства.

Уважение свободы индивидуальности, как основа командной работы.

Принятие через переживание, как основа эмоциональной вовлеченности.

Доверие, как основа сотрудничества.

Стиль, как основа профессионального самовыражения.

Что думают о "МИЭЛЬ" люди (мыслительное поле бренда)

Мыслительное поле бренда "МИЭЛЬ"

• Я обращаюсь за услугами в компанию "МИЭЛЬ" потому, что мне нравится широкий ассортимент и качество предоставляемых услуг, возможность экономить время (материальная выгода - функциональное измерение).

• Я обращаюсь в "МИЭЛЬ", потому что Компания предлагает мне: индивидуальный подход, широкий ассортимент и качество услуг, гарантирует безопасность и обеспечивает оперативные решения (удобство - функциональное измерение).

• Когда я пользуюсь услугами компании "МИЭЛЬ", я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие (установка - ментальное измерение).

• Компания вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе и помогает людям улучшать качество их жизни (ценностная полезность - духовное измерение).

• Я уважаю компанию "МИЭЛЬ" за индивидуальный подход, за эмоциональную вовлеченность, за постоянный поиск и воплощение составляющих современной услуги (ценностная полезность - духовное измерение).

• Когда я говорю, что являюсь Клиентом Компании "МИЭЛЬ", меня воспринимают как современного потребителя качественных услуг, который ценит свое время и поэтому выбирает лидера рынка (социальный образ - социальное измерение).

• Если я скажу, что являюсь Клиентом Компании "МИЭЛЬ", меня воспримут как продвинутого потребителя современных услуг, ценящего свое время и выбирающего лидера рынка (социальный образ - социальное измерение).

Композиция бренда

Композиция бренда - сущностные составляющие индивидуальности бренда. К составляющим композиции бренда относят:

• Традиции.
• Ритуалы.
• Запах.
• Звук.
• Язык.
• Картинку.
• Значки.
• Навигацию.

В таблицах представлена композиция основных составляющих бренда "МИЭЛЬ".

• 

  Композиция составляющих бренда. Часть I

• 

  Композиция составляющих бренда. Часть II

Далее

Сущность бренда

Смотрите также

Пункты <collapsetext show=false>{}

Что такое бренд? Эволюция бренда Составляющие бренда Сущность бренда Смысловое наполнение логотипа

</collapsetext>