Составляющие бренда

Версия 12:35, 24 июня 2011

Бренд состоит из:

• словесного описания того, что представляет собой МИЭЛЬ (бренд-код Компании);
• того, что думают о нем люди (мыслительное поле бренда);
• традиций, ритуалов, знаков, цветовых сочетаний, запахов, картинок, звуков и т.д. (композиция бренда)

Что представляет собой МИЭЛЬ (бренд-код Компании)

Что думают о МИЭЛЬ люди (мыслительное поле бренда)

• Я обращаюсь за услугами в компанию «МИЭЛЬ» потому, что мне нравится широкий ассортимент и качество предоставляемых услуг, возможность экономить время (материальная выгода).
• Я обращаюсь в МИЭЛЬ, потому что Компания предлагает мне: индивидуальный подход, широкий ассортимент и качество услуг, гарантирует безопасность и обеспечивает оперативные решения (удобство).
• Ментальную установку.

Когда я пользуюсь услугами компании «МИЭЛЬ», я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие.

• Духовное измерение.

Компания вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе и помогает людям улучшать качество их жизни.

• Ценностную полезность.

Я уважаю компанию МИЭЛЬ за индивидуальный подход, за эмоциональную вовлеченность, за постоянный поиск и воплощение составляющих современной услуги.

• Социальное измерение.

Когда я говорю, что являюсь клиентом компании МИЭЛЬ, меня воспринимают как современного потребителя качественных услуг, который ценит свое время и поэтому выбирает лидера рынка.

• Социальный образ.

Если я скажу, что являюсь клиентом компании «МИЭЛЬ», меня воспримут как продвинутого потребителя современных услуг, ценящего свое время и выбирающего лидера рынка.

Композиция брэнда

Композиция бренда - сущностные составляющие индивидуальности и формирующие Принцип бренда (как отличительную основу его дифференциации во всех областях).

К составляющим композиции бренда относят:

• Традиции.
• Ритуалы.
• Запах.
• Звук.
• Язык.
• Картинку.
• Значки.
• Навигацию.

Ниже в таблицах представлена композиция основных составляющих бренда "МИЭЛЬ".

Далее

Сущность бренда

Смотрите также

Параграфы темы <collapsetext show=false>{}

Что такое бренд? Эволюция бренда Составляющие бренда Сущность бренда Смысловое наполнение логотипа

</collapsetext>