Составляющие бренда
(Различия между версиями)
(→Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)) |
(→Что думают о МИЭЛЬ люди (мыслительное поле бренда)) |
||
| Строка 41: | Строка 41: | ||
* Я обращаюсь за услугами в компанию «МИЭЛЬ» потому, что '''мне нравится широкий ассортимент и качество предоставляемых услуг''', возможность '''экономить время''' ''(материальная выгода)''. | * Я обращаюсь за услугами в компанию «МИЭЛЬ» потому, что '''мне нравится широкий ассортимент и качество предоставляемых услуг''', возможность '''экономить время''' ''(материальная выгода)''. | ||
| − | * Я обращаюсь в МИЭЛЬ, потому что Компания предлагает мне: '''индивидуальный подход, широкий ассортимент и качество услуг''', гарантирует '''безопасность''' и обеспечивает '''оперативные решения''' ''(удобство)''. | + | * Я обращаюсь в "МИЭЛЬ", потому что Компания предлагает мне: '''индивидуальный подход, широкий ассортимент и качество услуг''', гарантирует '''безопасность''' и обеспечивает '''оперативные решения''' ''(удобство)''. |
* Когда я пользуюсь услугами компании «МИЭЛЬ», '''я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие'''. | * Когда я пользуюсь услугами компании «МИЭЛЬ», '''я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие'''. | ||
| Строка 47: | Строка 47: | ||
* Компания '''вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе''' и помогает людям улучшать качество их жизни. | * Компания '''вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе''' и помогает людям улучшать качество их жизни. | ||
| − | * Я уважаю компанию МИЭЛЬ '''за индивидуальный подход, за эмоциональную вовлеченность, за постоянный поиск и воплощение составляющих современной услуги'''. | + | * Я уважаю компанию "МИЭЛЬ" '''за индивидуальный подход, за эмоциональную вовлеченность, за постоянный поиск и воплощение составляющих современной услуги'''. |
| − | * Когда я говорю, что '''являюсь Клиентом Компании МИЭЛЬ''', меня воспринимают как''' современного потребителя качественных услуг''', который '''ценит свое время''' и поэтому выбирает лидера рынка. | + | * Когда я говорю, что '''являюсь Клиентом Компании "МИЭЛЬ"''', меня воспринимают как''' современного потребителя качественных услуг''', который '''ценит свое время''' и поэтому выбирает лидера рынка. |
* Если я скажу, что '''являюсь Клиентом Компании «МИЭЛЬ»''', меня '''воспримут как продвинутого потребителя современных услуг''', ценящего свое время и выбирающего лидера рынка. | * Если я скажу, что '''являюсь Клиентом Компании «МИЭЛЬ»''', меня '''воспримут как продвинутого потребителя современных услуг''', ценящего свое время и выбирающего лидера рынка. | ||
Версия 13:26, 11 июля 2011
Содержание |
Бренд состоит из:
- словесного описания того, что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код);
- того, что думают о нем люди (мыслительное поле бренда);
- традиций, ритуалов, знаков, цветовых сочетаний, запахов, картинок, звуков и т.д. (композиция бренда)
Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)
- В чем выгода для потребителя? (ПРОДУКТ)
- Персонализированные услуги на всех сегментах рынка недвижимости, определяемые его адекватной стоимостью, c минимальными временными затратами и позитивной эмоциональностью.
- Чем наш бренд лучше других? (ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ)
- «МИЭЛЬ» - впечатляющий уровень услуг для стремящихся к успеху людей. Результат нашей работы Вы переживаете как личное достижение.
- Что характеризует наш бренд с точки зрения стиля? (СТИЛЬ)
- Экологичность (органичность, естественность, гармония).
- Открытость, демократичность.
- Инновация & эмоция.
- Бренд - его роль и выгоды для общества. (МИССИЯ)
- Мы создаем возможности для реализации желаний наших клиентов на рынке недвижимости.
- Мы уважаем индивидуальность выбора клиентов.
- Наши услуги являются источником позитивных изменений в их жизни.
- Критерии нашей работы - представления современного человека о первоклассных услугах.
- Как будет выглядеть наш бренд в ближайшем будущем? (ВИДЕНИЕ)
- Мы профессионалы на рынке интеллектуальных услуг.
- Мы умеем создавать и использовать технологии, опережающие рынок.
- Мы работаем в логике и динамике первоклассных современных услуг и достигаем успеха в реализации целей клиентов.
- Что создает доверие к бренду? (ЦЕННОСТИ)
- Развитие, как основа интеллектуального лидерства.
- Уважение свободы индивидуальности, как основа командной работы.
- Принятие через переживание, как основа эмоциональной вовлеченности.
- Доверие, как основа сотрудничества.
- Стиль, как основа профессионального самовыражения.
Что думают о МИЭЛЬ люди (мыслительное поле бренда)
- Я обращаюсь за услугами в компанию «МИЭЛЬ» потому, что мне нравится широкий ассортимент и качество предоставляемых услуг, возможность экономить время (материальная выгода).
- Я обращаюсь в "МИЭЛЬ", потому что Компания предлагает мне: индивидуальный подход, широкий ассортимент и качество услуг, гарантирует безопасность и обеспечивает оперативные решения (удобство).
- Когда я пользуюсь услугами компании «МИЭЛЬ», я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие.
- Компания вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе и помогает людям улучшать качество их жизни.
- Я уважаю компанию "МИЭЛЬ" за индивидуальный подход, за эмоциональную вовлеченность, за постоянный поиск и воплощение составляющих современной услуги.
- Когда я говорю, что являюсь Клиентом Компании "МИЭЛЬ", меня воспринимают как современного потребителя качественных услуг, который ценит свое время и поэтому выбирает лидера рынка.
- Если я скажу, что являюсь Клиентом Компании «МИЭЛЬ», меня воспримут как продвинутого потребителя современных услуг, ценящего свое время и выбирающего лидера рынка.
Композиция бренда
Композиция бренда - сущностные составляющие индивидуальности бренда. К составляющим композиции бренда относят:
- Традиции.
- Ритуалы.
- Запах.
- Звук.
- Язык.
- Картинку.
- Значки.
- Навигацию.
В таблицах представлена композиция основных составляющих бренда "МИЭЛЬ".
Композиция составляющих бренда. Часть I
Композиция составляющих бренда. Часть II
Далее
Смотрите также
Пункты <collapsetext show=false>{}
Что такое бренд? Эволюция бренда Составляющие бренда Сущность бренда Смысловое наполнение логотипа
</collapsetext>