Составляющие бренда
(Различия между версиями)
Admin (обсуждение | вклад) (→Что думают о "МИЭЛЬ" люди (мыслительное поле бренда)) |
Admin (обсуждение | вклад) (→Что думают о "МИЭЛЬ" люди (мыслительное поле бренда)) |
||
| Строка 41: | Строка 41: | ||
* Я обращаюсь за услугами в компанию "МИЭЛЬ" потому, что '''мне нравится широкий ассортимент и качество предоставляемых услуг''', возможность '''экономить время''' ''(материальная выгода - функциональное измерение)''. | * Я обращаюсь за услугами в компанию "МИЭЛЬ" потому, что '''мне нравится широкий ассортимент и качество предоставляемых услуг''', возможность '''экономить время''' ''(материальная выгода - функциональное измерение)''. | ||
| − | * Я обращаюсь в "МИЭЛЬ", потому что Компания | + | * Я обращаюсь в "МИЭЛЬ", потому что Компания гарантирует '''безопасность''' и обеспечивает '''оперативные решения''' ''(удобство - функциональное измерение)''. |
* Когда я пользуюсь услугами компании "МИЭЛЬ", '''я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие''' ''(установка - ментальное измерение)''. | * Когда я пользуюсь услугами компании "МИЭЛЬ", '''я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие''' ''(установка - ментальное измерение)''. | ||
| Строка 47: | Строка 47: | ||
* Компания '''вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе''' и помогает людям улучшать качество их жизни ''(ценностная полезность - духовное измерение)''. | * Компания '''вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе''' и помогает людям улучшать качество их жизни ''(ценностная полезность - духовное измерение)''. | ||
| − | * Я уважаю компанию "МИЭЛЬ" ''' | + | * Я уважаю компанию "МИЭЛЬ" '''за эмоциональную вовлеченность, за постоянный поиск и воплощение составляющих современной услуги''' ''(ценностная полезность - духовное измерение)''. |
* Когда я говорю, что '''являюсь Клиентом Компании "МИЭЛЬ"''', меня воспринимают как''' современного потребителя качественных услуг''', который '''ценит свое время''' и поэтому выбирает лидера рынка ''(социальный образ - социальное измерение)''. | * Когда я говорю, что '''являюсь Клиентом Компании "МИЭЛЬ"''', меня воспринимают как''' современного потребителя качественных услуг''', который '''ценит свое время''' и поэтому выбирает лидера рынка ''(социальный образ - социальное измерение)''. | ||
| − | |||
| − | |||
==Композиция бренда== | ==Композиция бренда== | ||
Версия 17:25, 13 июля 2011
Содержание |
Бренд состоит из:
- словесного описания того, что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код);
- того, что думают о нем люди (мыслительное поле бренда);
- традиций, ритуалов, знаков, цветовых сочетаний, запахов, картинок, звуков и т.д. (композиция бренда)
Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)
- В чем выгода для потребителя? (ПРОДУКТ)
- Персонализированные услуги на всех сегментах рынка недвижимости, определяемые его адекватной стоимостью, c минимальными временными затратами и позитивной эмоциональностью.
- Чем наш бренд лучше других? (ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ)
- «МИЭЛЬ» - впечатляющий уровень услуг для стремящихся к успеху людей. Результат нашей работы Вы переживаете как личное достижение.
- Что характеризует наш бренд с точки зрения стиля? (СТИЛЬ)
- Экологичность (органичность, естественность, гармония).
- Открытость, демократичность.
- Инновация & эмоция.
- Бренд - его роль и выгоды для общества. (МИССИЯ)
- Мы создаем возможности для реализации желаний наших клиентов на рынке недвижимости.
- Мы уважаем индивидуальность выбора клиентов.
- Наши услуги являются источником позитивных изменений в их жизни.
- Критерии нашей работы - представления современного человека о первоклассных услугах.
- Как будет выглядеть наш бренд в ближайшем будущем? (ВИДЕНИЕ)
- Мы профессионалы на рынке интеллектуальных услуг.
- Мы умеем создавать и использовать технологии, опережающие рынок.
- Мы работаем в логике и динамике первоклассных современных услуг и достигаем успеха в реализации целей клиентов.
- Что создает доверие к бренду? (ЦЕННОСТИ)
- Развитие, как основа интеллектуального лидерства.
- Уважение свободы индивидуальности, как основа командной работы.
- Принятие через переживание, как основа эмоциональной вовлеченности.
- Доверие, как основа сотрудничества.
- Стиль, как основа профессионального самовыражения.
Что думают о "МИЭЛЬ" люди (мыслительное поле бренда)
- Я обращаюсь за услугами в компанию "МИЭЛЬ" потому, что мне нравится широкий ассортимент и качество предоставляемых услуг, возможность экономить время (материальная выгода - функциональное измерение).
- Я обращаюсь в "МИЭЛЬ", потому что Компания гарантирует безопасность и обеспечивает оперативные решения (удобство - функциональное измерение).
- Когда я пользуюсь услугами компании "МИЭЛЬ", я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие (установка - ментальное измерение).
- Компания вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе и помогает людям улучшать качество их жизни (ценностная полезность - духовное измерение).
- Я уважаю компанию "МИЭЛЬ" за эмоциональную вовлеченность, за постоянный поиск и воплощение составляющих современной услуги (ценностная полезность - духовное измерение).
- Когда я говорю, что являюсь Клиентом Компании "МИЭЛЬ", меня воспринимают как современного потребителя качественных услуг, который ценит свое время и поэтому выбирает лидера рынка (социальный образ - социальное измерение).
Композиция бренда
Композиция бренда - сущностные составляющие индивидуальности бренда. К составляющим композиции бренда относят:
- Традиции.
- Ритуалы.
- Запах.
- Звук.
- Язык.
- Картинку.
- Значки.
- Навигацию.
В таблицах представлена композиция основных составляющих бренда "МИЭЛЬ".
Композиция составляющих бренда. Часть I
Композиция составляющих бренда. Часть II
Далее
Смотрите также
Пункты <collapsetext show=false>{}
Что такое бренд? Эволюция бренда Составляющие бренда Сущность бренда Смысловое наполнение логотипа
</collapsetext>