Эволюция бренда

Версия 21:07, 30 августа 2011

Этап 1. Отсутствие эмоционального образа Компании, предоставление услуг купли-продажи/аренды без «добавленной» стоимости. Продается (и учитывается) только функциональное качество. Переход от технологической Компании к Холдингу, ориентированному на рынок и услуги уникального характера.

Этап 2. Изменение рынка, а также задачи Компании диктуют необходимость перехода к ориентации и концентрации вокруг бренда – начало изменений, перепозиционирование Компании, отстройка образа бренда, упор на эмоциональные ценности взамен товарных характеристик.

Корпоративная концепция – формирование единого образа бренда. Бренды Компании выступают/транслируются в едином неделимом стиле и так же воспринимаются потребителем. "МИЭЛЬ" выступает как единый инвестиционно-девелоперский Холдинг.

Стратегия бренда в среднесрочной перспективе позволяет:

• Сформировать впечатления потребителя о Холдинге во всех точках коммуникационного контакта для поддержки клиенто-ориентированности и профессионализма Холдинга.
• Определить ключевые элементы дифференцированного предложения Холдинга.
• Достичь согласованности коммуникативных действий в Холдинге (все ССБЕ) для максимизации стоимости материальных и нематериальных активов.

Далее

Составляющие бренда

Смотрите также

Пункты <collapsetext show=false>{}

Что такое бренд? Эволюция бренда Составляющие бренда Сущность бренда Смысловое наполнение логотипа

</collapsetext>