Составляющие бренда
(Различия между версиями)
Admin (обсуждение | вклад) |
Admin (обсуждение | вклад) |
||
| Строка 8: | Строка 8: | ||
* '''традиций, ритуалов, знаков, цветовых сочетаний, запахов, картинок, звуков''' и т.д. (''композиция'' бренда) | * '''традиций, ритуалов, знаков, цветовых сочетаний, запахов, картинок, звуков''' и т.д. (''композиция'' бренда) | ||
| − | ==Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)== | + | ===Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)=== |
[[File:brand_code.png|thumb|Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)]] | [[File:brand_code.png|thumb|Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)]] | ||
| Строка 36: | Строка 36: | ||
: ''Стиль'', как основа профессионального самовыражения. | : ''Стиль'', как основа профессионального самовыражения. | ||
| − | ==Что думают о "МИЭЛЬ" люди (мыслительное поле бренда)== | + | ===Что думают о "МИЭЛЬ" люди (мыслительное поле бренда)=== |
[[File:brand_brandsense.png|thumb|Мыслительное поле бренда "МИЭЛЬ"]] | [[File:brand_brandsense.png|thumb|Мыслительное поле бренда "МИЭЛЬ"]] | ||
* Когда я говорю, что '''являюсь Клиентом Компании "МИЭЛЬ"''', меня воспринимают как''' современного потребителя качественных услуг''', который '''ценит свое время''' и поэтому выбирает лидера рынка ''(социальный образ - социальное измерение)''. | * Когда я говорю, что '''являюсь Клиентом Компании "МИЭЛЬ"''', меня воспринимают как''' современного потребителя качественных услуг''', который '''ценит свое время''' и поэтому выбирает лидера рынка ''(социальный образ - социальное измерение)''. | ||
| Строка 46: | Строка 46: | ||
* Компания '''вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе''' и помогает людям улучшать качество их жизни ''(ценностная полезность - духовное измерение)''. | * Компания '''вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе''' и помогает людям улучшать качество их жизни ''(ценностная полезность - духовное измерение)''. | ||
| − | ==Композиция бренда== | + | ===Композиция бренда=== |
'''Композиция бренда''' - сущностные составляющие индивидуальности бренда. К '''составляющим композиции''' бренда относят: | '''Композиция бренда''' - сущностные составляющие индивидуальности бренда. К '''составляющим композиции''' бренда относят: | ||
| Строка 64: | Строка 64: | ||
File:brand_lang.png|Композиция составляющих бренда. Часть II | File:brand_lang.png|Композиция составляющих бренда. Часть II | ||
</gallery> | </gallery> | ||
| + | |||
== Далее == | == Далее == | ||
Версия 21:07, 30 августа 2011
Содержание |
Бренд состоит из:
- словесного описания того, что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код);
- того, что думают о нем люди (мыслительное поле бренда);
- традиций, ритуалов, знаков, цветовых сочетаний, запахов, картинок, звуков и т.д. (композиция бренда)
Что представляет собой "МИЭЛЬ" (бренд-код)
- В чем выгода для потребителя? (ПРОДУКТ)
- Персонализированные услуги на всех сегментах рынка недвижимости, определяемые его адекватной стоимостью, c минимальными временными затратами и позитивной эмоциональностью.
- Чем наш бренд лучше других? (ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ)
- «МИЭЛЬ» - впечатляющий уровень услуг для стремящихся к успеху людей. Результат нашей работы Вы переживаете как личное достижение.
- Что характеризует наш бренд с точки зрения стиля? (СТИЛЬ)
- Экологичность (органичность, естественность, гармония).
- Открытость, демократичность.
- Инновация & эмоция.
- Бренд - его роль и выгоды для общества. (МИССИЯ)
- Мы создаем возможности для реализации желаний наших клиентов на рынке недвижимости.
- Мы уважаем индивидуальность выбора клиентов.
- Наши услуги являются источником позитивных изменений в их жизни.
- Критерии нашей работы - представления современного человека о первоклассных услугах.
- Как будет выглядеть наш бренд в ближайшем будущем? (ВИДЕНИЕ)
- Мы профессионалы на рынке интеллектуальных услуг.
- Мы умеем создавать и использовать технологии, опережающие рынок.
- Мы работаем в логике и динамике первоклассных современных услуг и достигаем успеха в реализации целей клиентов.
- Что создает доверие к бренду? (ЦЕННОСТИ)
- Развитие, как основа интеллектуального лидерства.
- Уважение свободы индивидуальности, как основа командной работы.
- Принятие через переживание, как основа эмоциональной вовлеченности.
- Доверие, как основа сотрудничества.
- Стиль, как основа профессионального самовыражения.
Что думают о "МИЭЛЬ" люди (мыслительное поле бренда)
- Когда я говорю, что являюсь Клиентом Компании "МИЭЛЬ", меня воспринимают как современного потребителя качественных услуг, который ценит свое время и поэтому выбирает лидера рынка (социальный образ - социальное измерение).
- Я обращаюсь в "МИЭЛЬ", потому что Компания предлагает мне: индивидуальный подход, широкий ассортимент и качество услуг, гарантирует безопасность и обеспечивает оперативные решения (удобство - функциональное измерение).
- Когда я пользуюсь услугами компании "МИЭЛЬ", я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие (установка - ментальное измерение).
- Компания вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе и помогает людям улучшать качество их жизни (ценностная полезность - духовное измерение).
Композиция бренда
Композиция бренда - сущностные составляющие индивидуальности бренда. К составляющим композиции бренда относят:
- Традиции.
- Ритуалы.
- Запах.
- Звук.
- Язык.
- Картинку.
- Значки.
- Навигацию.
В таблицах представлена композиция основных составляющих бренда "МИЭЛЬ".
Композиция составляющих бренда. Часть I
Композиция составляющих бренда. Часть II
Далее
Смотрите также
Пункты <collapsetext show=false>{}
Что такое бренд? Эволюция бренда Составляющие бренда Сущность бренда Смысловое наполнение логотипа
</collapsetext>