Составляющие бренда

К элементам индивидуальности (составляющим) бренда относят:

• мыслительное поле бренда;
• бренд-код Компании;
• композицию бренда.

Мыслительное поле бренда

К мыслительному полю бренда относят:

• Материальную выгоду.

Я обращаюсь за услугами в компанию «МИЭЛЬ» потому, что мне нравится широкий ассортимент и качество предоставляемых услуг, возможность экономить время.

• Функциональное измерение.

Я обращаюсь в МИЭЛЬ, потому что Компания предлагает мне: индивидуальный подход, широкий ассортимент и качество услуг, гарантирует безопасность и обеспечивает оперативные решения.

• Ментальную установку.

Когда я пользуюсь услугами компании «МИЭЛЬ», я ощущаю себя свободным, реализующим свои цели и получающим при этом удовольствие.

• Ментальное измерение.

Когда я пользуюсь услугами компании МИЭЛЬ, я ощущаю себя свободным в выборе, я реализую свои цели и получаю при этом удовольствие.

• Духовное измерение.

Компания вносит вклад в формирование доверительных отношений и открытости в бизнесе и помогает людям улучшать качество их жизни.

• Ценностная полезность.

Я уважаю компанию МИЭЛЬ за индивидуальный подход, за эмоциональную вовлеченность, за постоянный поиск и воплощение составляющих современной услуги.

• Социальное измерение.

Когда я говорю, что являюсь клиентом компании МИЭЛЬ, меня воспринимают как современного потребителя качественных услуг, который ценит свое время и поэтому выбирает лидера рынка.

• Социальный образ.

Если я скажу, что являюсь клиентом компании «МИЭЛЬ», меня воспримут как продвинутого потребителя современных услуг, ценящего свое время и выбирающего лидера рынка.

Бренд-код Компании

На рисунке сформулирован бренд-код Компании.

Композиция брэнда

Композиция бренда - сущностные составляющие индивидуальности и формирующие Принцип бренда (как отличительную основу его дифференциации во всех областях).

К составляющим композиции бренда относят:

• Традиции.
• Ритуалы.
• Запах.
• Звук.
• Язык.
• Картинку.
• Значки.
• Навигацию.

Ниже в таблицах представлена композиция основных составляющих бренда "МИЭЛЬ".

Далее

Сущность бренда

Смотрите также

Что такое бренд?

Эволюция бренда

Сущность бренда

Смысловое наполнение логотипа