Категория:Глоссарий

БАННЕР (в т.ч. временный, в виде сетки на фасадах и строительных лесах) – тканевое полотно информационного или рекламного содержания.

БИЛБОРД – отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного объявления больших размеров. Наиболее распространённые размеры рекламной поверхности (ш*в): 6*3 м.

БОКС-ТРИБУНА – пластиковый бокс (чемодан), предназначенный для хранения и транспортировки стенда POP-UP. Может также служить и стойкой reception на выставке или демонстрационным столиком.

БРАНДМАУЭР – разновидность наружной рекламы: плакат, расположенный на торцевой стене здания. Другие названия — брандмауэрное панно, щит настенный.

БРОШЮРА – небольшая печатная книжка, не больше четырех-пяти печатных листов, преимущественно не переплетенная.

БУКЛЕТ (от франц. Bouclette – колечко) – произведение печати, изготовленное на одном листе, сложенном параллельными сгибами в несколько страниц так, что текст может читаться без разрезки, раскрываясь, как ширма.

БУКЛЕТНИЦЫ РЕКЛАМНЫЕ (стойки-буклетницы) – позволяют наглядно показать большое количество печатной продукции и раздаточного материала.

ДОГОВОР КОММЕРЧЕСКОЙ КОНЦЕССИИ (ФРАНЧАЙЗИНГА) – соглашение, по которому Правообладатель предоставляет Пользователю за вознаграждение на определенный срок право использовать в предпринимательской деятельности Пользователя комплекс исключительных прав, принадлежащих Правообладателю (далее по тексту – Соглашение о франчайзинге).

ДОГОВОР КОММЕРЧЕСКОЙ СУБКОНЦЕССИИ (СУБФРАНЧАЙЗИНГА) – соглашение, заключенное на основании договора коммерческой концессии (франчайзинга), по которому Пользователь предоставляет Субпользователю на определенный срок за вознаграждение право использовать Комплекс исключительных прав в предпринимательской деятельности Субпользователя, осуществляемой им в рамках одного юридического лицаЮридическое лицо - созданная и зарегистрированная в установленном законом порядке организация, которая может иметь в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести ответственность, исполнять обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Юридические лица должны иметь самостоятельный баланс или смету. (далее по тексту – Соглашение о франчайзинге).

ДОМЕН — область иерархического пространства доменных имён сети Интернет, которая обозначается уникальным доменным именем.

ДОМЕННОЕ ИМЯ — символьное имя домена. Полное имя домена состоит из имён всех доменов, в которые он входит, разделённых точками. Доменное имя служит для адресации узлов сети Интернет и расположенных на них сетевых ресурсов (веб-сайтов, серверов электронной почты, других служб) в удобной для пользователя сети Интернет форме.

ДОРВЕЙ (от англ. doorway – входная дверь, портал) или входная страница – вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с единственной целью её попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам. Иногда Дорвеем называют и целый веб-сайт, состоящий из таких страниц.

ДОРОЖНЫЙ (ГОРОДСКОЙ) УКАЗАТЕЛЬ – световой указатель, предназначенный для информирования водителей и пешеходов о названиях улиц и прочих городских объектов. Указатель содержит логотип Правообладателя, информацию о профиле Офиса Сети, его адресе и телефоне.

ИНТЕРНЕТ-БАННЕР – статическая картинка или несложная мультипликация (анимированная картинка), размещаемая на веб-страницах в рекламных целях.

КЛОАКИНГ (от анг. cloak - мантия, маска, прикрытие) – прием «чёрной» поисковой оптимизации, заключающийся в том, что информация, выдаваемая пользователю сети Интернет и поисковым роботам на одной и той же странице, различается.

КОНСТРУКТОР САЙТОВ – программный продукт, позволяющий путем внесения в него данных создавать сайты Офисов Сети.

КРАТКОЕ КОММЕРЧЕСКОЕ (РЕКЛАМНОЕ) НАИМЕНОВАНИЕ ОФИСА – наименование, закрепленное в Соглашении о франчайзинге и используемое в рекламе.

КРОСС-МАРКЕТИНГ («перекрестные» маркетинговые мероприятия, кросс-мероприятия, партнерские мероприятия) – форма сотрудничества компаний, при которой привлечение клиентов к использованию услуг одной компании осуществляется за счет применения коммуникационных каналов другой компании.

КРОСС–ПАРТНЕРЫ – компании, вступившие в сотрудничество с целью проведения кросс-маркетинговых мероприятий.

КРЫШНАЯ УСТАНОВКА – крупноформатная статичная или динамическая рекламная конструкция, как стандартного прямоугольного формата, так и нестандартного, в виде логотипа или макета продукта. Устанавливается на крышах домов и имеет довольно большие размеры, что обеспечивает видимость конструкции издалека. Установка позволяет осуществлять необычные световые решения, что является большим преимуществом в ночное время суток.

ЛАЙТБОКС (light-box – световой короб) – пластиковый короб с рекламным изображением, который имеет подсветку люминесцентной лампой изнутри.

МАРКИЗ-КОЗЫРЕК – навес над входом подъезда (входной группы), являющийся неотъемлемой частью фасада здания и важным элементом наружной рекламы.

МЕССЕНДЖЕР (англ. Instant messenger, IM) – способ обмена сообщениями через Интернет в реальном времени через службы мгновенных сообщений (Instant Messaging Service, IMS), используя программы-клиенты. Могут передаваться текстовые сообщения, звуковые сигналы, изображения, видео, а также производиться такие действия, как совместное рисование или игры. Многие из таких программ могут применяться для организации групповых текстовых чатов или видеоконференций.

МОБИЛЬНАЯ СТОЙКА-РЕСЕПШЕН – конструкция, предназначенная для общения с посетителями выставок на стендах и раздачи печатных материалов.

МОБИЛЬНЫЙ КОНСУЛЬТАЦИОННЫЙ ПУНКТ – консультационный пункт, расположенный в непосредственной близости от мест с большой проходимостью и предназначенный для консультаций потенциального клиента по вопросам недвижимости. Как правило, в качестве мобильного консультационного пункта используется автомобиль (комфортабельный и оборудованный микроавтобус), оформленный в фирменном стиле. Также могут использоваться мобильные стойки-reception, уличный зонт со столом, оформленные в фирменном стиле.

ОБЪЕКТОВАЯ РЕКЛАМА – рекламные объявления, содержащие информацию об объектах недвижимости и предназначенные для поиска покупателей и/или арендаторов.

ОФИС СУБПОЛЬЗОВАТЕЛЯ – фактическое место нахождения Субпользователя и его обособленных подразделений, образованных Субпользователем для осуществления предпринимательской деятельности, предусмотренной настоящим Договором (далее по тексту – Офис, Офис Сети.)

ПАНЕЛЬ-КРОНШТЕЙН – односторонняя или двусторонняя конструкция, которая крепится к стенам домов и мачтам уличного освещения.

ПЕРЕТЯЖКА – одно- или двустороннее изображение из баннерной ткани или полиэфирной ткани, монтаж которого осуществляется натяжкой при помощи веревочной или тросовой системы натяжения. Наиболее распространённые размеры рекламной поверхности (ш*в): 13*1,1 м, 15*1,1м, 10*1,1 м.

ПИЛЛАР (КОЛОННА) – рекламная конструкция, имеющая плоскую, выпуклую или вогнутую рекламную поверхность и оборудованная внутренней подсветкой.

ПЛАНШЕТНЫЕ СТЕНДЫ FOLD-UP – алюминиевый разборный каркас, в который вставляются планшеты различного размера. Планшеты изготавливаются из пластика, оклеенного пленкой с полноцветным изображением.

ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (англ. search engine optimization, SEO) – комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей сети Интернет.

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ – ЗАО «МИЭЛЬ-Франчайзинг», юридическое лицоЮридическое лицо - созданная и зарегистрированная в установленном законом порядке организация, которая может иметь в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести ответственность, исполнять обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Юридические лица должны иметь самостоятельный баланс или смету., которому Правообладателем предоставлено право использования Комплекса исключительных прав по договору коммерческой концессии.

ПРАВООБЛАДАТЕЛЬ – ЗАО «МИЭЛЬ», обладатель Комплекса исключительных прав, в том числе права на Товарный знак с комбинированным обозначением и словесным элементом «МИЭЛЬ» на основании Свидетельства № 360605 приоритет от «05» сентября 2007 г. по классам 35, 36, 37, 39, 41, 42, 43, 44, 45 Международной Классификации Товаров и Услуг.

ПРИЗМАТРОН (ТРИВИЖН, ПРИЗМАВИЖН, УЛЬТРАВИЖН, ПРИЗМАБОРД) – рекламоноситель, рекламная поверхность которого состоит из трёхгранных призм. Через заданный промежуток времени призмы поворачиваются вокруг своей оси, демонстрируя по очереди каждую из трёх граней. Таким образом, одновременно можно разместить три разных сюжета.

ПРОМО-САЙТ – самостоятельный интернет-сайт, направленный на продвижение информации о товаре, продукте, услуге, бренде или событии. Промо-сайт создается на время проведения рекламной кампании. В практике Сети «МИЭЛЬ» могут создаваться следующие промо-сайты: сайты объектов недвижимости с уникальными (нетипичными для массового рынка) характеристиками или самостоятельными брендами, сайты реализуемых проектов на рынке недвижимости, сайты проводимых маркетинговых акций. Ссылки на отдельные страницы публичных интернет-ресурсов, содержащие информацию об объектах, проектах и акциях, промо-сайтами не являются.

ПРОМО-СТОЙКА – небольшой мобильный, легко и быстро собирающийся стенд или стол. Промо-стойка позволяет проводить рекламные промо-акции для продвижения различных продуктов, товаров или услуг, занимая при этом совсем немного места. Они представляют собой конструкцию из столешницы, полки для промо-материала и фриза с рекламной информацией.

ПРОСПЕКТ – печатная реклама или торговый каталог с описанием товаров (услуг) и условий их приобретения.

РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ ЯНДЕКСА (РСЯ) – группа сайтов, на которых показываются объявления Яндекс.Директа. В рекламную сеть Яндекса принимаются только посещаемые и качественные сайты. После заявки на вступление в рекламную сеть каждый сайт проходит процедуру многоступенчатой проверки на предмет соответствия условиям участия. Яндекс не принимает в РСЯ сайты с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы.

РЕКЛАМНО–ИНФОРМАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ (РИМ) – текстовые, иллюстративные, аудио-визуальные материалы на электронных, магнитных, бумажных или иных носителях, предназначенные для размещения в виде рекламы в печатных СМИ, на телевидении, радио, наружных рекламоносителях, для изготовления какой-либо печатной или сувенирной продукции и т.п., Обычно это готовые к использованию оригинал-макеты, файлы аудиовидеороликов и т.п., подготовленные к переносу на рекламный носитель в соответствии с определенными требованиями. В иных случаях – исходные материалы (тексты, фотографии, аудио-, видеозаписи), предназначенные для дальнейшей обработки и подготовки описанных выше готовых материалов.

РОЛЛЕРНЫЕ СТЕНДЫ RОll-UP (свертывающийся стенд) – конструкция, состоящая из нижнего основания (кассеты) с хранящейся в ней в свернутом виде фотопанели, автоматически наматывающейся на специальный барабан.

СВЕТОВОЙ КОРОБ – вывеска с внутренней подсветкой.

СЕТЬ ОФИСОВ НЕДВИЖИМОСТИ «МИЭЛЬ» (СЕТЬ ОФИСОВ «МИЭЛЬ», ОФИС СЕТИ) – группа юридических лицЮридическое лицо - созданная и зарегистрированная в установленном законом порядке организация, которая может иметь в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести ответственность, исполнять обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Юридические лица должны иметь самостоятельный баланс или смету. различных субпользователей, осуществляющих свою предпринимательскую деятельность с использованием Товарного знака «МИЭЛЬ».

СИТИ–ФОРМАТ – рекламоноситель, размещаемый в местах постоянного движения людей. Бывает следующих видов:

• пилон – функциональная уличная мебель с рекламными поверхностями формата 1,2 м на 1,8 м;
• остановочный павильон – размещение рекламных плакатов за стеклом на боковой поверхности остановочных павильонов или на их задней стенке;
• дорожные ограждения – система двусторонних модулей с внутренней подсветкой, расположенных в местах с наиболее интенсивным движением транспорта и пешеходов, на перекрестках и пешеходных переходах, вблизи торговых центров. Рекламная конструкция формата 1,52 х 0,82 м.

СКРОЛЛЕР (РОЛЛЕРНЫЙ ДИСПЛЕЙ) – отдельно стоящие рекламные конструкции или устанавливаемые на фасаде зданий и иных сооружений с внутренней подсветкой и динамической сменой изображений. Наиболее распространённые размеры рекламной поверхности (ш*в): 3,7 х 2,7 м.

СОБЫТИЙНЫЙ ЗНАК – графический элемент, используемый в маркетинговых материалах и отражающий основную идею текущей имиджевой рекламной кампании Правообладателя (например: знак «20 лет», применявшийся в рекламной кампании 2010г.).

СТЕЛА – отдельно стоящие рекламные конструкции, которые отличаются относительно небольшой занимаемой площадью, но при этом могут нести большой объем рекламной информации (пример: цены на АЗС). Устанавливается вблизи зданий, мест скопления людей, перекрестков транспортных потоков.

СТЕНД POP-UP (невод) – разборный анодированный алюминиевый каркас, на который крепятся фотопанели, изготовленные из монопластика – высококачественного материала, характеризующегося высокой стойкостью к сворачиванию и хранению, без потери качества изображения.

СТИКЕР – выпускаемая на самоклеящейся основе малая форма полиграфии.

СУБПОЛЬЗОВАТЕЛЬ – юридическое лицоЮридическое лицо - созданная и зарегистрированная в установленном законом порядке организация, которая может иметь в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести ответственность, исполнять обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Юридические лица должны иметь самостоятельный баланс или смету., которому Пользователь с согласия Правообладателя предоставляет право на использование Комплекса исключительных прав по заключаемому и регистрируемому договору коммерческой субконцессии.

СУПЕРСАЙТ (СУПЕРБОРД) – крупноформатная конструкция наружной рекламы с внешней подсветкой. Наиболее распространённые размеры рекламной поверхности (ш*в): 15 Х 5 м, 12 Х 3 м, 12 Х 4 м.

ТАРГЕТИНГ – механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели – временной таргетинг, по географии показов – географический, или геотаргетинг.

ТЕРРИТОРИЯ (территориальная зона ответственности) – часть географической местности, закрепленной только за Субпользователем, на которой располагается офис Субпользователя, и в границах которой Субпользователь может осуществлять активную рекламную деятельность, как то: публиковать рекламу в местных печатных изданиях; размещать рекламу на местном кабельном телевидении; размещать наружную рекламу; осуществлять адресную доставку рекламных материалов. Субпользователь может размещать свои рекламные материалы только в средствах и носителях, локализованных и распространяемых в границах муниципальных образований, расположенных на закрепленной за Субпользователем территории.

ТОВАРНЫЙ ЗНАК «МИЭЛЬ» – БРЕНД «МИЭЛЬ» – зарегистрированный товарный знак с комбинированным обозначением и словесным элементом «МИЭЛЬ», принадлежащий Правообладателю и служащий для индивидуализации выполняемых работ и оказываемых услуг на территории Российской Федерации, что подтверждается Свидетельством № 360605 приоритет от «05» сентября 2007 г. по классам 35, 36, 37, 39, 41, 42, 43, 44, 45 Международной Классификации Товаров и Услуг (далее по тексту Товарный знак «МИЭЛЬ»).

ФЛАЕР (от англ. flier — рекламный листок) – небольшая рекламная листовка, как правило, дающая право на скидку.

ФРИЗ – кайма, бордюр стеныСтены - вертикальные ограждающие конструкции дома, обеспечивающие разграничение наружного и внутреннего пространств., пола, потолка, который обычно украшается сплошным орнаментом.

ШТЕНДЕР (СТРИТЛАЙН) – мобильная (переносная) конструкция наружной рекламы, которая устанавливается на улице в непосредственной близости от компании-рекламодателя.

ЭЛЕКТРОННОЕ ТАБЛО – экран для отображения различной информации, в т.ч. рекламного характера.

	Вернуться к предыдущей странице Порядок согласования маркетинговых инициатив и маркетинговых материалов			Перейти к следующей странице Регламент рекламно-маркетинговых коммуникаций